隨著移動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻的巨大影響力，微電影的狂潮正在席卷全球，2011年微電影作品大量涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站和媒體也紛紛開啟微電影計(jì)劃。那么，國內(nèi)微電影的發(fā)展現(xiàn)狀究竟怎樣?它的商業(yè)運(yùn)營模式是怎樣?伴隨著3D新型技術(shù)的加入，又會給微電影帶來什么樣的視覺沖擊力呢?今天，我們將圍繞“微電影”這個(gè)話題，來探討一下它的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

微電影發(fā)展現(xiàn)狀：商業(yè)模式需統(tǒng)一

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微視頻等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時(shí)代”。而“微電影”作為一種新型視聽樣式，以其題材豐富、制作精巧、收視方便、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，正通過新媒體平臺得到越來越多受眾尤其是年輕人的喜愛。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的不斷發(fā)展壯大，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化也競爭嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營中享有更多主動(dòng)權(quán)。除此之外，微電影的制作門檻低，一是投入資金低，相比于傳統(tǒng)電影動(dòng)輒上千萬、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾萬元，多則幾十萬元;二是對拍攝器材的要求低，同時(shí)，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長則幾個(gè)月，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統(tǒng)電影龐大的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對簡單，目前主要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。國內(nèi)微電影的主要制作方式可分為三類：一類是草根表演、微電影制作的;一類是廣告主量身定制的名導(dǎo)、明星擔(dān)綱的品牌營銷微電影;一類是視頻、門戶網(wǎng)站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的，對導(dǎo)演和演員沒有很強(qiáng)專業(yè)性要求的劇集型微電影。

微電影發(fā)展方向：內(nèi)容為王 創(chuàng)意制勝微電影作為新興事物，從微電影拍攝到微電影制作再到到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺，目前國家并沒有嚴(yán)格的審查機(jī)制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間，而且，微電影的互動(dòng)性和參與性較強(qiáng)，只要你有興趣，就可以自導(dǎo)自演自己創(chuàng)作微電影，更易于自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了良好機(jī)會，追求獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和無盡想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導(dǎo)演今后的電影之路積累了經(jīng)驗(yàn)，這也將改變中國電影的面貌，有利于推動(dòng)中國電影的發(fā)展。

如果說傳統(tǒng)電影強(qiáng)調(diào)意義，那么微電影則側(cè)重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。內(nèi)容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會熱點(diǎn)話題，適當(dāng)采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言。而隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂?，F(xiàn)在的微電影多是噱頭大于創(chuàng)意，但是好的微電影最重要的還是創(chuàng)意。即使沒有明星出鏡，卻用短小精悍的故事打動(dòng)人心。雖然明星增強(qiáng)了微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。在未來，隨著微電影的商業(yè)模式變得多元化，微電影的創(chuàng)作會迎來百花齊放、百花爭鳴的新階段。微電影在整體質(zhì)量不斷提高的同時(shí)，也成為文化宣傳、傳達(dá)公益理念的重要形式。2012年，微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，也是未來具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠(yuǎn)。

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