工商總局出新規(guī):加大名人代言廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管
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日期:2011年05月21日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

國家工商總局將推新規(guī)定:加大對明星名人代言廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的監(jiān)管。

國家工商總局負(fù)責(zé)人今天向記者透露,《廣告法(修訂送審稿)》對現(xiàn)行《廣告法》進(jìn)行了較大修改,由現(xiàn)行《廣告法》的6章49條調(diào)整為8章91條?,F(xiàn)在,《廣告法(修訂送審稿)》已報送國務(wù)院法制辦,該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過,這將意味著,明星、名人代言虛假廣告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外,構(gòu)成犯罪的,還將追究其刑事責(zé)任。在調(diào)整條款中,增加有關(guān)明星、名人代言廣告的規(guī)范條款是其中的亮點之一。該修訂送審稿提出,在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎(chǔ)上,參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”,包括明星、名人等也將作為廣告活動的主體,納入規(guī)制范圍,將連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到個人,以強(qiáng)化對明星、名人代言廣告的約束。“廣告其他參與者”除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外,構(gòu)成犯罪的,還應(yīng)追究其刑事責(zé)任。如果此修訂送審稿獲得通過,廣告代言人將作為第四主體被監(jiān)管,并對其代言的廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的監(jiān)管也是修訂送審稿中的主要內(nèi)容之一。在數(shù)字傳播技術(shù)背景下,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的興起,使得中國廣告業(yè)與發(fā)達(dá)國家及地區(qū)站在新一輪發(fā)展的同一起跑線上,但在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布監(jiān)管還亟待規(guī)范,本次,《廣告法》(修訂送審稿)也對廣告侵權(quán)行為做出細(xì)化規(guī)定,將加大對網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為給消費(fèi)者或者其他主體所造成損失的民事責(zé)任追究力度。

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