電視專題廣告片是變化著的畫面藝術(shù)和音響藝術(shù)或者說是視覺藝術(shù)和聽覺藝術(shù)二者的融合，是單位向社會宣傳推介自己的良好媒體。一部完整的電視專題片通過解說、畫面、字幕、配樂、特技等多種手段，聲像并茂地向觀眾傳達節(jié)目的深刻內(nèi)容。拍攝一部電視專題片，是一項繁雜的系統(tǒng)工程，一部優(yōu)秀電視專題片的創(chuàng)作，可以說是集體智慧的結(jié)晶。下面，向大家介紹一下怎樣才能誕生一部優(yōu)秀的電視專題廣告片。

　　一、撰寫一個好的角本

　　當(dāng)某一單位確定拍攝一部電視專題片之后，首先考慮的就是撰寫電視腳本，因為電視腳本是電視專題片拍攝的依據(jù)。如果沒有腳本就開機拍攝，容易造成工作的盲動性，多走彎路，工作效率降低。所以，拍攝電視專題廣告片，撰寫腳本應(yīng)該是工作的第一步。而電視專題廣告片腳本的寫作不同于寫一般的文章。

　　電視專題角本包含著專題片的解說詞，解說詞是“口頭文學(xué)”。它依靠文字對事物、事件或人物描述、敘說，詞語的渲染來感染受眾，使人們在對其所表述的內(nèi)容有所認(rèn)識和了解的同時，起到更進一步加深認(rèn)知和感受的作用。就電視專題廣告片解說詞而言，它是對電視畫面內(nèi)容的文字解釋和說明。它雖然與電視畫面中的任何一個人物或事物都產(chǎn)生不了交流關(guān)系，但它卻又都與電視畫面有著千絲萬縷的聯(lián)系。電視畫面與解說詞是一對孿生兄弟，它們之間是互為作用、相互補充和印證的。如果在解說詞中講到烏云突變、大風(fēng)驟起時，這邊電視畫面就不可能出現(xiàn)晴空萬里、風(fēng)和日麗的場景;而如果畫面中是人潮涌動的鐵路春運的場面，可解說詞卻用上了歡歡喜喜過大年的詞句，這就使人很費解了。雖然觀眾在看電視節(jié)目的時候，注意的是畫面，但解說詞的作用仍不可忽略。在某些情況下，解說詞還占在很重要的位置上。

　　二、拍攝美麗的畫面

　　有了電視腳本也就有了總體設(shè)計，但還應(yīng)該對腳本改寫成分鏡頭腳本。所謂分鏡頭腳本，就是對整個專題廣告片分成多少個鏡頭，每個鏡頭對應(yīng)表現(xiàn)哪段文字。畫面拍攝作為專業(yè)攝像員是非常講究的，資深攝像員每到一地，不馬上拍攝而是踩出多個點，確定最佳機位。拍攝中要特別注重色彩的還原，調(diào)整好白平衡。在處理畫面的色彩上，根據(jù)片子的要求和人們的喜愛確定色調(diào)。一般我們中國人和亞洲地區(qū)的人民常喜歡冷色調(diào)，即偏藍色，歐州西方的人民喜歡暖色調(diào)，即偏黃色，拍攝高水準(zhǔn)的電視專題片，要求畫面要穩(wěn)，一般離不開三角架。在鏡頭的推、拉、搖、移中要穩(wěn)，避免晃來晃去。為了讓觀眾看清畫面的內(nèi)容，畫面必須有起幅落幅，也就是說讓觀眾在看畫面時，感到有開始、有過程、有結(jié)束。不管是拍人物還是拍風(fēng)景，要特別注意畫面的構(gòu)圖，要按黃金分割法構(gòu)圖，景別的處理也要得當(dāng)，前期的拍攝要為后期編輯打下基礎(chǔ)。

　　三、要有良好的解說

　　電視專題片的配音解說，在整個電視專題片的制作中也是一個重要環(huán)節(jié)。播音員各自都有自己的風(fēng)格，做新聞播音久了，配專題片就感到不太適應(yīng)。有些感情色彩很濃的片子，就必須找感情把握比較準(zhǔn)的播音員。電臺播音，由于是以聲奪人，播音員非常注重感情的運用與把握，其次是電臺播音速度較慢，比較適宜為專題片配音。一般說來，十分鐘以內(nèi)的短片一位播音員就可以了。如果片子在二十分鐘以上，最好男女對播，這樣會調(diào)活片子的氣氛。特殊片子還需有特殊風(fēng)格的播音員解說，如動畫片、少兒教育片或動物世界等。

　　四、要有和諧的配樂

　　一部優(yōu)秀電視專題片，配樂工序猶如錦上添花。專題片配樂要抓好片頭、片尾、中間敘述、激情之處四個環(huán)節(jié)：片頭是專題片的開始，往往是先出畫面，不解說，要選擇有氣勢的音樂，將觀眾的注意力吸引到片中。片頭音樂很多，不同劇情的片頭應(yīng)選擇不同的音樂。專題片的中間敘述部分應(yīng)選擇舒緩、優(yōu)美、動聽的音樂，讓觀眾在配樂氣氛中了解片中之事。隨著專題片劇情的發(fā)展出現(xiàn)大喜、大悲、激動人心的場面，要選擇合適的音樂配合觀眾抒發(fā)心中的情感。片尾音樂的選擇要注意片中的要求，是把情緒提起來，還是把情緒壓下去，必須選擇合適。其次是長度也要合適，畫面結(jié)束音樂也隨之結(jié)束，也可以音樂隨片尾字幕結(jié)束。音樂稍長3-5秒，且音樂由高到低達到完美的結(jié)束。

　　專題片音樂的選擇是一件較難的事情，要全面了解專題片的內(nèi)容及制作情況，又要從眾多的音樂中篩選出適宜的音樂，配制中還要反復(fù)修改，優(yōu)中選優(yōu)，以求完美。一部高品位的電影或電視劇一般是根據(jù)劇情，由專業(yè)人員根據(jù)要求作曲，這些都不是非專業(yè)人員能完成的。

　　五、字幕配合要得當(dāng)

　　電視專題片的字幕是制作程序的一部分，它是用字幕符號提醒觀眾引起注意、加深印象的手段。片中字幕一般有片頭、片尾、大小題目、重點提示內(nèi)容、工作人員名單、制作單位及制作時間等。字幕的多少應(yīng)適宜，要起到畫龍點睛的作用。在字幕的制作中有兩個問題應(yīng)引起注意：一是根據(jù)內(nèi)容選好字型，比較嚴(yán)肅的電視片字幕要選擇莊重大方的宋體、黑體或正楷，如果是生動活潑內(nèi)容的電視片字幕就應(yīng)選擇隸書或者美術(shù)體。總之，字幕要以清晰大方并與畫面內(nèi)容和諧為要求。二是根據(jù)內(nèi)容選好字幕的色彩。字幕色彩不可千篇一律。如果是莊重、嚴(yán)肅的題目可以選擇金黃色的宋體字，如中央新聞聯(lián)播就選擇了金黃色。如果是文藝類題材或反映精神文明建設(shè)內(nèi)容的專題片，片中字幕可以根據(jù)需要選紅色、藍色或綠色或白色。如果是字幕疊加在畫面上，還要看畫面的顏色(色調(diào))而定，盡量避免順色，造成字幕不醒目，起不到加重提示的作用。所以，字幕在片中什么地方出現(xiàn)，用什么樣的字體，選擇什么顏色，用什么方式進入，定多長時間都是有要求的，都要在制片時加以研究。

　　六、特技手段要用活

　　電視專題片在制作過程中，畫面組接中可以穿插一些特技畫面，以活躍畫面內(nèi)容。在沒有非線性編輯機之前，特技制作比較麻煩，專題片中的畫面間大部分是硬切，轉(zhuǎn)場過渡都比較生硬，自有了非線編之后，特技制作就容易多了。畫面之間、內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)場可以采用淡入淡出或黑場轉(zhuǎn)換的特技。一個問題的結(jié)束與另一個問題的開始之間，可以用卷頁或拉簾式特技過渡。在具體操作中用什么方式過渡，應(yīng)以感觀舒適、畫面優(yōu)美為基本要求。

　　以上從六個方面剖析了電視專題片的寫作、拍攝、制作過程，一部電視專題片工序比較復(fù)雜，包括標(biāo)題擬制、畫面剪輯、音響合成、字幕設(shè)計以及所有構(gòu)成這些要素的子要素。在制作過程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關(guān)系，使電視專題片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢互補，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。拍攝之前，策劃或編導(dǎo)人員要根據(jù)工作人員的不同特點進行合理分工，適時調(diào)度，提前寫出工作程序，要想把片子做出彩，就要有良好的文字功底寫腳本，要熟悉攝像機功能且有良好的攝像技術(shù)，還要熟悉后期的配樂、解說、字幕、特技的編輯制作等技術(shù)。只有電視專題片構(gòu)思精巧、制作精良，才能制作出內(nèi)容、形式俱佳的電視專題片，才能誕生出一部優(yōu)秀的電視專題片。