電視廣告片制作的步驟
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日期:2011年07月26日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

1、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí),公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給制作部(或其它制作公司),并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。

  研究TVC創(chuàng)意是制作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分,因?yàn)槌3?梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng)意。故事板(Storyboard)是目前溝通創(chuàng)意最主要和最常見的方式之一,因?yàn)閳D文并茂,能夠縮短相互之間理解上的差距。

2、當(dāng)制作部收到腳本說明(StoryboardBriefing)之后,制作部會(huì)就自己對創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部,供客戶部確認(rèn)。

  一般而言,一份合理的估價(jià)應(yīng)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

  因?yàn)橹破囊?guī)模大小、制作的精細(xì)程度直接影響估價(jià),所以廣告主應(yīng)該有一個(gè)大致的制作預(yù)算,這個(gè)預(yù)算一般是在播出費(fèi)用的10%左右。制片公司以這個(gè)預(yù)算為基準(zhǔn)所做的估價(jià)才是有意義的,以這個(gè)估價(jià)為基準(zhǔn)的制作方案才是值得考慮的。

3、由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶,當(dāng)客戶確認(rèn)后,由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后,根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表(Schedule),制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)。

  制作部的估價(jià)是很透明的,因?yàn)閹缀趺恳粋€(gè)項(xiàng)目都有公認(rèn)的行價(jià),上下的浮動(dòng)空間比較有限,在制作部的估價(jià)單是能夠看到制作部的利潤和所繳納的稅款的。當(dāng)然,和其它的行業(yè)一樣,拍片量大的制作公司一般也就能夠得到較好的價(jià)格。

  4、在此期間,制作部將就制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作,以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。

  這是制作部最忙碌的時(shí)候,所有的準(zhǔn)備工作都要事無巨細(xì)面面俱到,這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì),越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會(huì)縮短制作的周期,那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間。我們建議客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間,因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式。

  5、PPM是英文Pre-ProductMeeting的縮寫。在PPM上,將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào),并說明理由。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇,最終一一確認(rèn),作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

  如果某些部分在此次會(huì)議上無法確認(rèn),則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此,制作準(zhǔn)備會(huì)召開的次數(shù)通常是不確定的,如果只召開一次,則PPM1和PPM2、FinalPPM就沒有什么差別。

  6、經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備,就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分,制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案,供客戶確認(rèn),如果全部確認(rèn),則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(huì)(FinalPPM),否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。

  7、這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì),為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行,就未能確認(rèn)的所有方面,客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案,待三方確認(rèn)后,作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

  8、在進(jìn)入正式拍攝之前,制作部的制片人員對最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié),進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視,以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。

  另外,在正式拍片之前,制作部會(huì)向包括客戶、客戶部、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面,以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。

  這是最后的一次檢查的機(jī)會(huì)了,在這次檢查結(jié)束以后,大家就會(huì)抓緊時(shí)間休息,因?yàn)镕inalCheck之后,正式拍攝也就不遠(yuǎn)了。

  9、按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議,拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shootingboard進(jìn)行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé),除了攝制組之外,通常制作部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和客戶部的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣,為了提高工作效率,保證表演質(zhì)量,鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本Shootingboard的鏡頭順序進(jìn)行,而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝,而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍,而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

  外景的拍攝是看天吃飯,制片會(huì)在預(yù)訂的拍攝日前好幾天的就開始和氣象臺(tái)聯(lián)絡(luò)取得天氣預(yù)測的資料。膠片在陽光的干預(yù)下是會(huì)分外美麗的。

  內(nèi)景的拍攝無關(guān)天氣,可怕的是攝影棚就象是一個(gè)時(shí)間黑洞,許多人都會(huì)失去時(shí)間感。拍攝似乎是充滿新奇感的,其實(shí)卻是令人厭倦的,你可以猜猜看,在凌晨3點(diǎn)、在同一個(gè)鏡頭重復(fù)了二三十遍時(shí)、在連續(xù)工作了20個(gè)小時(shí)以后,你自己會(huì)是怎樣的一種精神狀態(tài)。

  10、就象拍照片之后需要洗印一樣,拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。這是大多數(shù)的電視廣告制作人員都不會(huì)看到的工序,真正的暗箱操作。

  11、也叫作Film-to-VideoTransfer,沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理,才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào),然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會(huì)對拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個(gè)程序也被稱作過TC。因?yàn)檎{(diào)色這項(xiàng)工作是藝術(shù)工作也是技術(shù)工作,所以操機(jī)的工作人員的個(gè)人素質(zhì)和能力是非常被導(dǎo)演看重的。

  12、初剪,也稱作粗剪?,F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的,因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后,要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段,導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

  初剪是個(gè)令人興奮的版本,在經(jīng)過漫長的策略企劃、創(chuàng)意構(gòu)想和制作階段,現(xiàn)在終于可以看見廣告片的雛形了,雖然還很不完整。

  13、所謂A拷貝,就是經(jīng)過初剪的那個(gè)沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的,這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

  給客戶看A拷貝有時(shí)候是要具有冒險(xiǎn)精神的,因?yàn)橐粭l沒有視覺特效和聲音的廣告片,在總體水準(zhǔn)上是比完成片要遜色很多的,很容易令到客戶緊張,以致于提出一些難以應(yīng)付的修改意見。所以,制作公司有時(shí)候會(huì)寧愿麻煩一點(diǎn),在完成了特技和音效以后再給客戶看片。

  14、在客戶認(rèn)可了A拷貝以后,就進(jìn)入了正式剪輯階段,這一階段也被成為精剪。精剪部分,首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改,然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。優(yōu)秀的剪輯師和新秀的剪輯工具,將為廣告片增添許多光彩。隨著電腦科技的飛速發(fā)展,現(xiàn)在的影視后期制作已經(jīng)能把所有的想象變成畫面,而后期制作中的這一階段就是為了實(shí)現(xiàn)夢想。當(dāng)然,越豪華的夢想,就需要越多的錢。

  15、廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是:如果作曲,廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂,而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合,但會(huì)比較貴;如果選曲,在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì),但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂。

  16、旁白和對白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對白完成以后,在音樂完成以后,音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果,至此,一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,并合成在一起。這是廣告片制作方面的最后一道工序,在這一步驟完成以后,則廣告片就已經(jīng)完成了。

  17、旁白和對白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對白完成以后,在音樂完成以后,音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果,至此,一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,并合成在一起。

  18、將經(jīng)過廣告主認(rèn)可的完成片,以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中,是為交片。

拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。

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