在中國超過13萬家廣告公司中，前五大集團WPP、OMNICOM、IPG、PUBLICIS、AEGIS在華的公司，這五家全球廣告的巨頭占據(jù)中國1600億廣告市場的四分之一的市場份額。談到未來營銷的趨勢，無論是對于廣告主、廣告公司、媒體來說，都是一個值得非常關(guān)注的焦點。

目前，讓國際4A廣告公司賴以生存的按時間付費的模式正在被顛覆，在全球以谷歌為首的技術(shù)公司首先用搜索這個利器，成功的撬開了廣告主的口袋，而它手中的王牌正是按效果付費。

今年4月20號，可口可樂公司宣布將采取根據(jù)廣告價值付費的系統(tǒng)，并應用于旗下的400多個品牌。這意味著可口可樂公司將放棄根據(jù)工作時間向廣告公司付費的系統(tǒng)，只是根據(jù)廣告的結(jié)果付費。這條消息給已經(jīng)受經(jīng)濟不景氣影響較大的廣告行業(yè)更大的打擊。根據(jù)實力傳播公司的預計，2009年全球的廣告投入將減少7%，可口可樂公司稱采取這樣的付費方式并不是為了減少廣告開支，而是激勵廣告公司采用更好的創(chuàng)意以達到更好的效果。

日用品巨頭寶潔也準備步可口可樂的后塵，也是給出了同樣的理由。經(jīng)濟危機也許是讓很多公司改變對廣告公司付費方式的直接動力，但這也不是廣告客戶尋求改變的唯一原因。

近幾年來，公司一直在尋找更好的付費方式，能夠?qū)玫膹V告創(chuàng)意給出回報。而媒體和互聯(lián)網(wǎng)都是廣告主和廣告公司的下游的行業(yè)，自然也會額外的關(guān)注，如果廣告公司都是以創(chuàng)意付費了，我們還是按位置付費嗎?本屆論壇邀請到了幾位國際4A領(lǐng)域在中國的開山鼻祖作為演講嘉賓，他們一起開創(chuàng)并推動了今天這些成功的公司在中國的進步，帶動了眾多行業(yè)的人才，他們就廣告業(yè)收費方式的變革發(fā)表了自己的觀點。