近年來，在中國廣播電視經(jīng)歷了多年的高歌猛進(jìn)而增長逐漸趨緩的時(shí)候，以網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、樓宇電視、IPTV、手機(jī)電視為代表的新媒體卻如雨后春筍般地橫空出世，締造了一個(gè)又一個(gè)的成長奇跡和財(cái)富神話。而國際知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的巨大參與熱情和良好預(yù)期，也強(qiáng)化和助推了新媒體的創(chuàng)新熱情與市場飛躍。

　　新媒體的崛起在令中國媒體廣告從業(yè)者歡欣鼓舞的同時(shí)，不能不帶給我們強(qiáng)烈的震撼和觸動(dòng)：新媒體到底新在什么地方?它們又是因?yàn)槭裁创騽?dòng)了媒體投資者、廣告投放客戶以及廣大消費(fèi)者的心?廣播電視該如何運(yùn)營創(chuàng)新才能夠應(yīng)對新傳播時(shí)代的挑戰(zhàn)?

　　新媒體最大的魅力或曰核心競爭力首先在于其全新的傳播場所和傳播環(huán)境、全新的傳播對象和傳播受眾，以及全新的傳播模式和傳播效果。比如，以分眾傳媒為代表的樓宇電視，就是因?yàn)榇笾谐鞘懈邫n商務(wù)辦公場所獨(dú)特的傳播時(shí)間、傳播空間和傳播環(huán)境，而明顯區(qū)別于傳統(tǒng)電視主要是晚間收視的家庭傳播模式，同時(shí)對于受眾的群體結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力乃至商業(yè)傳播價(jià)值也是一個(gè)全新的提升和突破。另一個(gè)值得關(guān)注的新媒體是以AIRMEDIA(航美)為代表的機(jī)場電視聯(lián)播網(wǎng)，依托全國主要機(jī)場龐大的高端客運(yùn)人流以及其得天獨(dú)厚的品牌形象傳播展示功能，航美獲得了國際風(fēng)險(xiǎn)投資商和國內(nèi)外著名廣告投放企業(yè)的青睞。

　　面對新傳播時(shí)代的競爭和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視如何推陳出新、揚(yáng)長避短?答案或許形形色色、千差萬別，但根本的出路也許只有一個(gè)，那就是運(yùn)營創(chuàng)新。也正是由于廣大廣播電視同仁的觀念創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新、編排創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新乃至組織管理創(chuàng)新，造就了中國廣播電視事業(yè)改革開放以來近30年的高速增長與繁榮。

　　在今天傳播主體迅速增多、受眾閑暇時(shí)間和注意力稀缺的市場條件下，廣播電視運(yùn)營創(chuàng)新的視野和思路必須及時(shí)得到有效的拓展與深化。比如，電視節(jié)目對公共傳輸網(wǎng)以外的戶外場所、特大企業(yè)、星級賓館以及高等院校等覆蓋傳播渠道和通路的拓展與加強(qiáng)，讓傳統(tǒng)電視的傳播范圍不再僅僅以家庭為收視空間和傳播場所;與此同時(shí)，由于近年來汽車市場的繁榮、城市交通環(huán)境的擁堵以及人們出行時(shí)間的增多而形成了龐大的移動(dòng)廣播收聽群體，對城市移動(dòng)聽眾群體傳播價(jià)值的深入研究和經(jīng)營挖掘形成了各地廣播交通頻率的一枝獨(dú)秀，也成為廣播媒體傳播經(jīng)營的一個(gè)新的增長點(diǎn)。當(dāng)然，廣播電視與其他新興媒體如網(wǎng)絡(luò)、戶外、手機(jī)短信乃至報(bào)紙雜志的協(xié)同與互動(dòng)也同樣不失為一種有效的創(chuàng)新。