專題片分為新聞性專題片、紀(jì)實(shí)性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。其中新聞性專題片煽動(dòng)性要強(qiáng)，因?yàn)樗菑男侣劦慕嵌葋?lái)編輯內(nèi)容的，沒(méi)有做作、虛偽的成分，真實(shí)性是新聞性專題片的本色，只有真實(shí)才能讓大家信服；其次，專題片突出新聞性是以新聞的形式做廣告，新聞的播放是合法的，不會(huì)因違反廣告片制作法而受查處。

一、電視專題片的創(chuàng)意技巧

1. 突出新聞性
專題片應(yīng)由新聞部或?qū)ｎ}部創(chuàng)意，一般不要找廣告部，避免廣告味太濃，影響傳播效果。新聞專題片禁止本企業(yè)員工或經(jīng)理上鏡頭，盡量讓企業(yè)外人士說(shuō)話，這樣更顯客觀、更可信。
2. 突出地方性
患者、專家最好是當(dāng)?shù)氐?，特別是專家，一定要請(qǐng)?jiān)谌珖?guó)或全省有一定影響力，又在當(dāng)?shù)毓ぷ?，且與保健品、化妝品功效相關(guān)的專家。如果具備全國(guó)性學(xué)會(huì)職務(wù)稱號(hào)，要注明職務(wù)稱號(hào)，還應(yīng)在字幕里加上當(dāng)?shù)厮鶎賳挝?。禁止在字幕和旁白中出現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品顧問(wèn)等與企業(yè)相關(guān)的字樣。拍攝專題片的導(dǎo)演、專家要熟悉產(chǎn)品，了解產(chǎn)品知識(shí)。選擇典型專家、患者作為“演員”，效果會(huì)更真實(shí)。
3. 突出全面性
所選患者的癥狀、年齡、性別與職業(yè)分布應(yīng)有計(jì)劃性，盡量從多層面來(lái)表現(xiàn)主題，患者的語(yǔ)言表達(dá)要口語(yǔ)化，避免“背文章”，力求生動(dòng)自然，真切感人。
專題片表述的癥狀要多，要全面，以擴(kuò)大銷售群體。介紹功效時(shí)，最好將產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上的幾大功效，全部體現(xiàn)在患者的表述中。
4. 突出生動(dòng)性
場(chǎng)面既要自然，又要有氣勢(shì)、生動(dòng)，要有公益性咨詢接待的場(chǎng)面、藥店購(gòu)買的場(chǎng)面、專家講解的場(chǎng)面與患者評(píng)價(jià)的場(chǎng)面，以力保專題片的可信度。
5. 突出煽動(dòng)性
制作專題片，最好請(qǐng)當(dāng)?shù)赜忻麣?、有形象、有氣質(zhì)的專家或患者，要求語(yǔ)言表達(dá)有魅力，情景煽動(dòng)要有力量。主持人的導(dǎo)演和表達(dá)，也要盡量增加專題片的煽動(dòng)性。
6. 突出鮮明性
專題片中，產(chǎn)品陳列要引人注目，產(chǎn)品包裝要鮮艷、明亮，產(chǎn)品的陳列面不能太小。陳列展示與畫(huà)面取景都應(yīng)鮮明突出。
7. 強(qiáng)調(diào)對(duì)比性
專家說(shuō)，原來(lái)聽(tīng)拓石數(shù)字說(shuō)怎么有效，我不太相信，現(xiàn)在通過(guò)認(rèn)真了解，確實(shí)有效?；颊哒f(shuō)，服用前將信將疑，服用后癥狀迅速消失，前后對(duì)比明顯、強(qiáng)烈。

二、被訪者的選擇技巧

1. 制作高質(zhì)量的專題片，要找到與我們采訪目的有直接關(guān)系的當(dāng)事人：事件的參與者與目擊者，以及其他最了解事件情況的人。只有他們才能給你反映詳細(xì)、生動(dòng)、科學(xué)的事實(shí)材料，只有他們說(shuō)話才有權(quán)威，這種權(quán)威包括法律權(quán)威、行政權(quán)威與理論學(xué)術(shù)權(quán)威。另外，真正的受益（害）者說(shuō)話有權(quán)威，某些有特殊形象者（老百姓）說(shuō)的話也有“權(quán)威性”，要找這種生動(dòng)形象來(lái)打動(dòng)人，影響周圍的人。
2. 所選訪問(wèn)對(duì)象的外在形象、相貌、環(huán)境氣氛都要典型。如選擇商場(chǎng)經(jīng)理就應(yīng)該有經(jīng)理特有的形象，受訪的營(yíng)業(yè)員不能是滿臉胡子、不修邊幅、不講衛(wèi)生者。如果是重點(diǎn)人物，則應(yīng)重點(diǎn)誘導(dǎo)，把他身上發(fā)生的事都用某種提示性提問(wèn)反映到畫(huà)面上來(lái)。
3. 選擇容易與記者（采訪者）配合，口音清晰、表達(dá)較自如的訪問(wèn)對(duì)象，性格急躁、情緒易沖動(dòng)、多言快語(yǔ)者更受歡迎?；颊?、專家一定要找本地、本縣、本市的。

三、采訪中的提問(wèn)技巧

1. 在采訪對(duì)象面前不要顯得傲慢或粗魯，應(yīng)直截了當(dāng)?shù)奶釂?wèn)，不高傲自大。提問(wèn)要有禮貌、有自信、使旁觀者感到此人懂行，提的問(wèn)題有水準(zhǔn)。
2. 冗長(zhǎng)復(fù)雜的問(wèn)題不可取，采訪提問(wèn)應(yīng)當(dāng)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、言簡(jiǎn)意賅，多用肯定語(yǔ)氣，而不要用否定語(yǔ)氣。不要用一個(gè)很生僻的詞來(lái)提問(wèn)，以免引起被訪者的反問(wèn)。
3. 提問(wèn)應(yīng)注意誘導(dǎo)，多加提示，把你想要采訪的答案由被訪者回答。如果某主持人在商場(chǎng)采訪不相識(shí)的購(gòu)物者，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山就問(wèn)：“請(qǐng)問(wèn)先生您是第幾次買***了？”對(duì)方回答：“噢，我是第一次買。”又問(wèn)：“您知道***的療效嗎？”又答：“我沒(méi)服過(guò)，我不知道”。這種提問(wèn)方式，從一開(kāi)始就使雙方感到尷尬，彼此都無(wú)意再提問(wèn)或回答了。如果我們轉(zhuǎn)換一個(gè)角度，問(wèn)：“我剛才看到您手里拿著***，請(qǐng)問(wèn)您為什么要買***？”回答：“我只聽(tīng)說(shuō)效果不錯(cuò)，就來(lái)買幾盒試試。”又問(wèn)：“以前您聽(tīng)說(shuō)過(guò)***嗎？”又答：“聽(tīng)說(shuō)過(guò)，我同事**……用了都說(shuō)不錯(cuò)”。這樣雙方就能很愉快地交流，將創(chuàng)意者真正的意圖透過(guò)被訪者表達(dá)出來(lái)。
4. 擋駕采訪時(shí)，千萬(wàn)要注意，不能讓被訪者陷入緊張、為難的心理狀態(tài)，以免產(chǎn)生不利的影響。
5. 采訪提問(wèn)時(shí)，應(yīng)盡可能按事先同對(duì)方商定的順序進(jìn)行，不要搞臨時(shí)性的、突然的襲擊，免得對(duì)方不知所措，手忙腳亂，影響采訪效果。
另外，提問(wèn)談話要考慮對(duì)方的身份，提問(wèn)要因人而異，不可千篇一律，要盡可能適應(yīng)電視談話的環(huán)境與氣氛。

四、同期聲講話的拍攝技巧

1. 用同期聲拍攝座談會(huì)與小范圍討論場(chǎng)面，對(duì)比較長(zhǎng)的講話稿，應(yīng)讓講話人做好認(rèn)真準(zhǔn)備，避免出錯(cuò)。如有可能，可采取分段，或中間幾段改用畫(huà)外音（即插資料片、空鏡頭等）的辦法拍攝和錄音，還可按照提問(wèn)的要求，一段一段拍后剪接。
2. 要使講話人的表情、動(dòng)作自然，讓講話人熟悉講話內(nèi)容，適應(yīng)對(duì)著鏡頭，話筒講話要多增加采訪者之間的交流，增進(jìn)采訪中人與人之間的思想感情交流。
3. 講話時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、氣氛很重要，應(yīng)盡可能在現(xiàn)場(chǎng)拍攝，設(shè)置好角度，把鏡頭里的人物身前身后的景點(diǎn)布置好，過(guò)于多的人頭像，或者背景不符合談話內(nèi)容的，不可選取。

五、背景音樂(lè)的處理技巧

專題片的背景音樂(lè)，是為了配合畫(huà)面要求、實(shí)況與畫(huà)外音交替配合使用的，能增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性，在應(yīng)用中要恰當(dāng)使用，以免破壞完整效果。

六、聲畫(huà)分立的處理技巧

在電視片的制作過(guò)程中，聲、樂(lè)、畫(huà)三者是獨(dú)立的。為了配合畫(huà)面聲、樂(lè)可隨意加減、超前或拖后，高帶制做中，音頻有二條，視頻有一條，播放音樂(lè)最終要與畫(huà)面配合制成節(jié)目。電視臺(tái)播出節(jié)目選用合成后音頻，一般在2音頻道，這是我們制作節(jié)目應(yīng)注意的問(wèn)題。制作的節(jié)目時(shí)，如有的在1音頻上，有的在2音頻上，播出或制作都會(huì)發(fā)生困難。如果采用單聲道復(fù)制，聲、樂(lè)可以做分離和改動(dòng)，但聲、樂(lè)二個(gè)音頻一旦合成，就不能分離。
聲音可以切換，畫(huà)面同樣可以切換，在保持音樂(lè)完整的情況下，可以剪切、增換畫(huà)面，只要前后銜接得好，就不會(huì)破壞畫(huà)面的整體效果。
只有高帶和Betacam帶才可以音像分離，而用家用帶制作的節(jié)目，是不可做音像分離的。

七、鏡頭前的播講技巧

在攝影鏡頭前講話，手上還要拿著話筒，記者、主持人以及周圍的陌生人都處在一種特殊的環(huán)境中，要完全象生活中那樣說(shuō)話、動(dòng)作，很難取得良好的效果，但也不能象演員一樣去“表演”。
首先你應(yīng)該明白，你不是在裝扮任何角色，你就是你。但你應(yīng)當(dāng)把最好的風(fēng)度、姿態(tài)、神情表現(xiàn)在觀眾面前，在鏡頭前泰然自若、從容不迫、落落大方。要對(duì)自己的訪問(wèn)談話或報(bào)道充滿信心，從精神到身體，既振奮又松弛，即聚精會(huì)神，又機(jī)敏靈活。
鎮(zhèn)定自若需要一定的自制能力，但最根本的是，要對(duì)自己在鏡頭前的表現(xiàn)有充分把握，你所講的每句話，都要經(jīng)過(guò)冷靜而嚴(yán)密的思索。如果讓觀眾感到你是在背誦稿子，或認(rèn)為你對(duì)稿子的內(nèi)容、意義并不完全理解，即便你背得滾瓜爛熟，還是缺乏權(quán)威性、感染力。從容不迫就是要求頭腦清晰，回答問(wèn)題要有條不紊、層次分明、邏輯嚴(yán)密與口齒清楚。要有控制講話速度、語(yǔ)調(diào)和語(yǔ)氣的能力。落落大方就是要注重文明禮貌，積極與主持人配合默契，做到語(yǔ)言美、形體姿態(tài)美。
保健品、化妝品的專題片制作，除了要了解以上一般性常識(shí)技巧外，還有更多的操作性技巧，需要在實(shí)踐中認(rèn)真體會(huì)。本文意在拋磚引玉，希望能與更多的業(yè)界朋友，廣泛交流，共同提高。