廣告片制作需要有創(chuàng)意才能吸引更多觀眾，才能在最短的時間內(nèi)讓觀眾記住企業(yè)或產(chǎn)品。但很多影視廣告創(chuàng)意并沒有達到應(yīng)有的成功，那么影視廣告創(chuàng)意的誤區(qū)及表現(xiàn)有哪些呢?

一個孩子還沒學(xué)會走路，就先別想著奔跑，而我們很多廣告都容易犯這樣的毛病，在沒有理清自己處于市場推廣中的哪一階段，就盲目模仿其它產(chǎn)品。去年我遇到一個做飲料的朋友，在做創(chuàng)意時他一直認為飲料的廣告應(yīng)該象可口可樂一樣，充滿陽光與活力，而我告訴他，你是一個新品，重中之重是強調(diào)品牌名，先讓人記住這個品牌，所以你的 30秒廣告中最少要趣味性的出現(xiàn)10 次品牌名，讓消費者強化記住品牌名后再賦予產(chǎn)品其它的因素，但他堅持已見，做了一個蹦蹦跳跳的電視廣告，只是在最后結(jié)尾時出現(xiàn)了一次品牌名，結(jié)果投放多次也不見效果。

廣告創(chuàng)意的第二大部分是廣告表現(xiàn)。所謂廣告表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將所要表達的廣告訴求有效的表達出來。

廣告表現(xiàn)的首要任務(wù)是吸引注意，一個廣告創(chuàng)意都不能吸引消費者的注意，那肯定是一個失敗的廣告創(chuàng)意。

廣告片制作的目的無非就是兩點，一是銷售產(chǎn)品、二是提升品牌形象。不能不問產(chǎn)品特性一概而論，什么產(chǎn)品廣告都需要過度的吸引注意，如房地產(chǎn)這種極度理性的商品，很多房地產(chǎn)廣告在吸引消費者注意方面大做文章，其實是白白浪費感情，要買房的消費者會睜大眼睛滿報紙主動去找房地產(chǎn)廣告，而不想買房的消費者注意了看一萬遍也沒有用。

感冒藥嚴迪的電視廣告片，在短短的30秒中，嚴迪出現(xiàn)了12次，腦白金也是“腦白金、腦白金、腦、白、金”地說個不停，從表面上來看，好像消費者會很煩，其實并不是這樣，只有“革命道理” 天天講，月月講，反復(fù)灌輸，才能讓消費者牢牢記住。

廣告表現(xiàn)不是目的而是手段，廣告表現(xiàn)的最終作用是將廣告訴求以最鮮明最容易記憶的方式傳達給目標(biāo)消費者，很多廣告雖然給消費者的感覺是“啊，創(chuàng)意很好” ，但不賣產(chǎn)品，其根本原因之一就是廣告表現(xiàn)與應(yīng)有的廣告訴求脫節(jié)，導(dǎo)致將廣告訴求傳達給消費者的目的沒有達到。

廣告創(chuàng)意專家們說起來很復(fù)雜，其實很簡單很容易，只要掌握三個關(guān)鍵：一是明確廣告目標(biāo);二是找準(zhǔn)達成目標(biāo)的訴求點;三是圍繞著廣告訴求這個中心，將訴求表現(xiàn)出來。