關(guān)于品牌建設(shè)，不斷的接觸企業(yè)，便會有更加深刻的感悟，很多企業(yè)和企業(yè)家，很多的營銷管理者們都認為“做品牌”就是“打廣告”。
所以我們經(jīng)常會聽到許多企業(yè)老板和營銷管理者們這樣認為：

那么廣告片所起到的作用是什么呢：
1：吸引注意力
2：傳播信息
3：情感訴求
4：進行說服
5：指導(dǎo)購買
6：創(chuàng)造流行與時尚

不可否認電視廣告片在品牌建設(shè)中的重要性，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設(shè)的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創(chuàng)建一個真正的品牌。

電視廣告片能提高品牌知名度和關(guān)注度，可以讓市場產(chǎn)生嘗試性購買，并在短期內(nèi)迅速認識并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽度，忠誠度，品牌文化與內(nèi)涵，品牌精神與氣質(zhì)，品牌的價值和品牌聯(lián)想?yún)s不是僅僅依靠廣告能打出來的！如果是:“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”， 靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的?！?/p>

有的企業(yè)把打造品牌等同于拍個好廣告片，再設(shè)計一套具有國際感，時代感，漂亮的CI手冊，把做品牌理解為創(chuàng)名牌，打響知名度！
還有一些企業(yè)，在品牌競爭的時代，紛紛擎出“品牌戰(zhàn)略”的大旗，卻不知曉“品牌戰(zhàn)略”的真正含意！于是開始大打廣告，導(dǎo)入CI，平面創(chuàng)意廣告，等多種廣告形式，用以加強品牌建設(shè)。于是找到了好的經(jīng)銷商，有較高鋪貨率，但動銷卻較慢，是廣告無力嗎？于是只有大做促銷，但往往促銷過后又不動銷了！

這些都是在品牌建設(shè)層面存在的操作誤區(qū)，有多少企業(yè)，有多少品牌建設(shè)在走著這樣的彎路！
在信息爆炸，高度傳播的時代，形形色色的廣告和傳播充斥著商業(yè)的角落，包圍我們的生活。中國人喜歡知名度，是源于人們的從眾心理，認為大家去的地方就是好地方，大家認可的東西一般不會錯。但現(xiàn)實的結(jié)果并不是如此，品牌不是靠廣告打出來的。創(chuàng)建一個品牌，何止廣告那么簡單。
　　
創(chuàng)建品牌，是每個企業(yè)的夢想，但是，只有電視廣告片是不夠的，不能一味的靠打電視廣告片告來打造品牌，它更需要企業(yè)冷靜的頭腦和正確創(chuàng)建品牌的方法。因為品牌是企業(yè)行為，不是產(chǎn)品行為，更不是廣告行為。

品牌是整體與細節(jié)的雙重表達，而不是單一的某個方面，它不是A，不是B，不是C，更不是D，品牌是所有因素的總和。所以好產(chǎn)品，好包裝，好概念，電視廣告片拍得好，通路好，這些都不夠。品牌是消費者認知中的總和：從產(chǎn)品性能，品質(zhì)，包裝，形象，價格到營銷環(huán)境，陳列，電視廣告片氣質(zhì)與風(fēng)格，賣場氣氛，銷售說辭，服務(wù)態(tài)度，員工行為，企業(yè)形象與聲譽，媒介輿論，大眾口碑等等，這些點點滴滴的細節(jié)都會影響我們對一個品牌的理解，最終影響我們的購買決策。

今天：消費者的選擇是多元化，多樣化，細節(jié)化的，某一個點的不足都有可能棄你而去。所以：要成功，必須和所有成功的國際品牌那樣重視品牌的全面建設(shè)，在每一個細節(jié)上都竭盡全力。

隨著市場與媒介環(huán)境的升級變化，品牌傳播也在不斷的進化，僅僅依靠電視廣告片能紅遍中國的時代已過，利用電視廣告片來傳播，需要專業(yè)的精細化運作，在品牌整體規(guī)劃和設(shè)計之下進行理性廣告運作，才是對品牌的有效投資。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日漸發(fā)達，多種媒體形態(tài)的出現(xiàn)，給品牌塑造和傳播提供了多樣的機會，所以：應(yīng)該合理運用媒體組合，多角度，多形式的進行品牌傳播。