近幾年來，工程機(jī)械企業(yè)開始注重企業(yè)品牌和形象的營(yíng)銷，廣告片宣傳也從專業(yè)的平面紙質(zhì)媒體向大眾化的傳統(tǒng)媒體跨越，力圖面向投資者、 客戶、行業(yè)等社會(huì)大眾開拓工程機(jī)械的品牌領(lǐng)域，擴(kuò)展企業(yè)品牌知名度。

從廣告片的創(chuàng)意形式來看，工程機(jī)械企業(yè)廣告也開始走國(guó)際化路線，不惜重金邀請(qǐng)國(guó)外專業(yè)的廣告片制作團(tuán)隊(duì)，從氣勢(shì)、構(gòu)思上已堪比大片級(jí) 別，更使其企業(yè)理念淋漓盡致的展現(xiàn)。

根據(jù)不同的市場(chǎng)銷售區(qū)域和海外客戶，一些企業(yè)也很聰明的不斷設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的廣告片制作，如三一在去年的美國(guó)拉斯維加斯工程機(jī)械展上為 擴(kuò)大宣傳力度，設(shè)計(jì)了4條不同的廣告，均選擇美國(guó)本土演員出演，以博得美國(guó)客戶的青睞。

日立建機(jī)在中國(guó)發(fā)布的廣告片，通過體操運(yùn)動(dòng)員力與美的表現(xiàn)，很好的體現(xiàn)了日立集團(tuán)的企業(yè)文化內(nèi)涵，動(dòng)靜結(jié)合，在禪意中孕育力量，在 力量中蘊(yùn)含美學(xué)，片中雖然并未出現(xiàn)日立建機(jī)的任何產(chǎn)品，但是能夠使社會(huì)受眾很深刻記住HITACHI這個(gè)品牌。

其實(shí)，現(xiàn)在中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)運(yùn)作品牌已經(jīng)不只是為了吸引消費(fèi)者增加銷售額這么簡(jiǎn)單，通過擴(kuò)大品牌知名度搶占先機(jī)，其后帶來的是海外擴(kuò)張和多元化發(fā)展的宏大目標(biāo)。