廣播廣告訴諸人的聽覺，是說給人聽的，不是寫給人看的，廣播廣告聽不懂時(shí)無法像報(bào)刊那樣反復(fù)閱讀，因此語(yǔ)言要做到童淑華和口語(yǔ)化夢(mèng)瑤讓聽眾聽得清，聽得懂，使聽眾正確理解廣告創(chuàng)意。那么廣播廣告實(shí)現(xiàn)口語(yǔ)化要做到哪幾點(diǎn)呢？拓石數(shù)字廣告片制作公司為大家分析一下：

1、單音字改為雙音字。雙音詞勻稱，念起來順暢，聽起來自然。避免使用諧音詞和多義詞，容易產(chǎn)生歧義。某些同音不同意的詞在廣播廣告里面容易產(chǎn)生歧義，要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲，時(shí)意義得到準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)。

2、多用語(yǔ)氣詞。語(yǔ)氣詞是口語(yǔ)語(yǔ)境中常用的詞匯，在日常談話中預(yù)期詞是必不可少的，預(yù)期詞的使用使人物語(yǔ)言有適當(dāng)?shù)耐ｎD和感情色彩，顯得真切自然。

3、多用口語(yǔ)詞匯、少用書面語(yǔ)，除非特殊需要，盡量不用聞言詞匯?？谡Z(yǔ)詞匯聲調(diào)響亮，通熟易懂，便于收聽。由于廣播具有濃郁的地方色彩，在地方電臺(tái)播放廣播廣告時(shí)，運(yùn)用某些帶有方言的口語(yǔ)詞匯具有相當(dāng)?shù)挠H和力。

4、多用短句。人們?cè)谌粘＝涣髦谐Ｊ褂媒Y(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的短句，極少用到長(zhǎng)句。長(zhǎng)句用在平面廣告中，可以反復(fù)閱讀，而廣播廣告屬一次性收聽，無法倒回，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的長(zhǎng)句聽眾很難理解，也不太自然。

以上從四個(gè)方面分析了廣播廣告實(shí)現(xiàn)口語(yǔ)化的幾個(gè)方面，因此，在廣播廣告中多用口語(yǔ)，有利于廣告能讓聽眾接受，從而達(dá)到廣播廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>