眾所周知,企業(yè)在不同的時期需要不同的廣告片。企業(yè)發(fā)展的初期、以及企業(yè)的中期壯大階段,和形成品牌后的廣告宣傳肯定是不一樣的。不同的情況,市場地位,無形中影響著企業(yè)的廣告營銷策略。今天拓石數(shù)字過幾傳媒為大家分享的是電視廣告的最高境界,以情動人、以德服人。
人是感性動物,往往最真摯的感情,最能深入人心。對于合情合理,能給人帶來身心溫暖的東西,人們往往樂于見知,樂于接受。同時人們對美好事物,美好品德的欣賞,也是人對美的最高鑒別。一個成功的品牌廣告中,往往一經(jīng)穿插入此類因素,便是無往不利。例如佳潔士“健康笑容,來自佳潔士”避開與高露潔的正面對決,佳潔士另辟蹊徑,將傳播的主角選定在兒童身上。
廣告中,一個個兒童露齒而笑,天真自然。依據(jù)創(chuàng)意3B原則,兒童對廣告受眾的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成人。事實上,許多成人(家長)正是在孩子的影響下,選擇佳潔士的。同時,如果一個人從小就養(yǎng)成使用佳潔士的習(xí)慣,隨著一批批“佳潔士兒童”的成長,其市場潛力將會倍增。還有英特爾的廣告語:給電腦一顆奔騰的芯一語雙關(guān),既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。讓人在不知不覺間產(chǎn)生好感,同時因為廣告語,朗朗上口,容易造成品牌流傳。
廣告是一種營銷方式,這種方式是以長久銷售為目的。相比來說,廣告片制作讓人從情感和心理上來認(rèn)同廣告,認(rèn)同產(chǎn)品,便是已經(jīng)高出一籌,于先天上已經(jīng)利于不敗之地。
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