電視廣告片的節(jié)奏和鏡頭的長(zhǎng)短有著密切關(guān)系，剪輯節(jié)奏是由鏡頭的切換、運(yùn)動(dòng)和內(nèi)容劇情的發(fā)展產(chǎn)生的。而鏡頭則是內(nèi)容敘事的載體，是電視廣告片產(chǎn)生節(jié)奏的源泉。剪輯時(shí)，鏡頭的長(zhǎng)短都會(huì)造成不同的剪接率，剪接率與電視廣告片的節(jié)奏息息相關(guān)。那么，在電視廣告片制作中鏡頭的長(zhǎng)短如何把握才能讓鏡頭完整的敘述信息呢？下面拓石數(shù)字傳媒為您分享電視廣告片鏡頭長(zhǎng)短所應(yīng)該考慮的因素：

一、情緒關(guān)聯(lián)

鏡頭的長(zhǎng)短與電視廣告片畫面所要表達(dá)的情緒有很大的關(guān)系，如果是較抒情的可以用長(zhǎng)鏡頭，從而保持情緒的延續(xù)以及氣氛的渲染。如果是為了體現(xiàn)沖突、刺激、以及內(nèi)容的跌宕起伏時(shí)則需要用簡(jiǎn)短精湛的短鏡頭快速切換，來達(dá)到視覺的沖擊效果。不同的鏡頭長(zhǎng)度，能烘托人不同的情緒，使用過程中一定要謹(jǐn)慎。

二、敘事關(guān)聯(lián)

鏡頭無論長(zhǎng)短，都要完整的傳遞給觀眾一個(gè)信息，無論和何種景別、無論鏡頭簡(jiǎn)繁，能完整有效的敘述出相關(guān)內(nèi)容就是電視廣告片制作中鏡頭長(zhǎng)短的依據(jù)之一。內(nèi)容較多可以適度使用長(zhǎng)鏡頭，避免觀眾還來不及看。內(nèi)容較短則使用短鏡頭，從而避免拖沓。這個(gè)過程是攝像人員根據(jù)自己的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)意思路來綜合把握的。

三、感染關(guān)聯(lián)

不同的鏡頭長(zhǎng)度可以渲染不同的氣氛，電視廣告片的感染力一個(gè)是畫面內(nèi)容來決定的，它主要是情節(jié)劇情的起伏、以及演員表演和拍攝場(chǎng)景等來體現(xiàn)的。另一個(gè)就是由剪輯節(jié)奏來體現(xiàn)的，也就是鏡頭的長(zhǎng)短來烘托的。根據(jù)不同的場(chǎng)景選擇不同的剪輯速度，會(huì)讓電視廣告片更有感染力。

鏡頭的長(zhǎng)短往往關(guān)聯(lián)廣告片劇情的發(fā)展、情緒體現(xiàn)、以及感染氣氛的渲染等綜合來決定的。