電視廣告片對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)有著很大的吸引力，其精髓是創(chuàng)意。

電視廣告片的精髓是創(chuàng)意，創(chuàng)意就是平凡的東西加點(diǎn)不平凡的東西，讓人覺(jué)得耳目一新。廣告制作訴求，就是企業(yè)要通過(guò)電視廣告片向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息和目的，是提高知名度，是強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

首先廣告訴求要正確，否則，表現(xiàn)再轟轟烈烈、熱熱鬧鬧也只是成了廠家花錢(qián)娛樂(lè)消費(fèi)者。某飲料企業(yè)，在做創(chuàng)意時(shí)認(rèn)為飲料廣告應(yīng)該象可口可樂(lè)一樣，充滿陽(yáng)光與活力，創(chuàng)意人員告訴他，你是一個(gè)新品，重中之重是強(qiáng)調(diào)品牌名，先讓人記住你的品牌，所以廣告片中要趣味性的出現(xiàn)多次品牌名，讓消費(fèi)者強(qiáng)化記住品牌名后再賦予產(chǎn)品其它的元素。但企業(yè)堅(jiān)持已見(jiàn)，做了一個(gè)蹦蹦跳跳的電視廣告片，只在最后結(jié)尾出現(xiàn)一次品牌名，最終投放多次也不見(jiàn)效果?？煽诳蓸?lè)可以蹦蹦跳跳最后只出現(xiàn)一次品牌，因其已經(jīng)過(guò)了提升品牌知名度的階段。作為一個(gè)新品，如果不清楚自己所處的市場(chǎng)階段，不進(jìn)行針對(duì)性的廣告訴求，就會(huì)犯刻舟求劍的錯(cuò)誤，而這種錯(cuò)誤每天都在電視中上演。

廣告表現(xiàn)，就是通過(guò)各種表現(xiàn)手法，將所要表達(dá)的廣告訴求有效表達(dá)出來(lái)。很多廣告從沒(méi)有創(chuàng)意到過(guò)分創(chuàng)意，為創(chuàng)意而創(chuàng)意，炫耀創(chuàng)意，使消費(fèi)者的目光集中在炫耀創(chuàng)意的一些手法與情節(jié)中，而忽略了我們的本來(lái)目的。

要想更好的做好電視廣告片就要更透徹的去了解企業(yè)自身以及制作公司的實(shí)力創(chuàng)意。