導(dǎo)演是拍攝團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)軍人物，是團(tuán)隊(duì)拍攝的核心所在。導(dǎo)演在廣告片拍攝全局中起著統(tǒng)帥和指導(dǎo)的作用。在拍攝廣告片時(shí)，演員的表演是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，表演的好壞直接影響片子的優(yōu)秀與否，這需要導(dǎo)演的成功指導(dǎo)。長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)廣告片在演員表演方面存在很大的不足，主要表現(xiàn)為演員（包括大腕明星）表演虛假、生硬，或過分夸張，缺乏生活感。這就需要導(dǎo)演的貼心指導(dǎo)，從而讓演員的表演更加到位，首先導(dǎo)演要明白演員出現(xiàn)問題的原因所在：

在廣告片拍攝過程中，許多演員參加廣告片的拍攝遠(yuǎn)沒有他們參加影視劇那樣認(rèn)真，雖然他們出演廣告的報(bào)酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影視劇，但他們心里覺得影視劇是藝術(shù)，必須認(rèn)真對(duì)待，全身心地投入，而廣告片屬于純商業(yè)行為，對(duì)付一下就行了。而且廣告片的拍攝大部分一天時(shí)間就全部拍攝完畢，也沒有充裕的時(shí)間讓演員去體驗(yàn)角色，或者進(jìn)行充分的排練。再者，一些演員是第一次出演廣告，在廣告演出方面缺乏經(jīng)驗(yàn)。廣告片的表演與影視劇相比，有很大的不同。幾十秒的時(shí)間長(zhǎng)度要求演員必須在一個(gè)瞬間完成表演，不會(huì)像影視劇演出那樣從容，可以充分發(fā)揮。這個(gè)過程需要導(dǎo)演的引導(dǎo)從而讓演員更認(rèn)真的去對(duì)待廣告表演，以一個(gè)正確的心態(tài)來對(duì)待廣告出演。

廣告拍攝中，導(dǎo)演對(duì)廣告片的成敗有至關(guān)重要的影響，然而大部分的廣告導(dǎo)演在指導(dǎo)演員演戲方面沒有影視劇導(dǎo)演那么有經(jīng)驗(yàn)，并且在廣告片拍攝現(xiàn)場(chǎng)需要他來操心的事情太多了，常常會(huì)缺少足夠的精力和時(shí)間來指導(dǎo)演員。因此，我們常常會(huì)看到演員們匆匆來到現(xiàn)場(chǎng)，很快拍完拿了勞務(wù)又匆匆而去。但無論如何，導(dǎo)演在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)演員的指導(dǎo)要有鼓動(dòng)性并具備一些技巧，要能讓演員全身心地投入到表演當(dāng)中去，準(zhǔn)確駕馭好廣告片賦予的角色使命，這樣拍出來的片子才能更吸引觀眾。把控大局，把控表演的每一個(gè)細(xì)節(jié)是一個(gè)導(dǎo)演的責(zé)任和義務(wù)，只有把握好方方面面，廣告片才能更有“味道”。