前段時(shí)間，中國人壽和其形象大使姚明，攜手郭艾倫、胡金秋、翟曉川三位球星協(xié)同一批普通大眾一口氣發(fā)布了5支中國人壽CBA品牌廣告片《運(yùn)動(dòng)場即人生》。廣告片一經(jīng)發(fā)布就在微博上引發(fā)了累計(jì)5000次轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)閱讀更是突破1300多萬，網(wǎng)友們紛紛熱忱互動(dòng)，有些甚至大呼：“這次中國人壽的廣告片太接地氣了，太走心了！”

每一次營銷動(dòng)作的背后體現(xiàn)的都是該企業(yè)的精神與品牌價(jià)值觀或者是公司產(chǎn)品以及服務(wù)，但這些都是無形的，如何讓消費(fèi)者看得見、摸得著、感受到呢？拓石數(shù)字得出，一個(gè)信息要想流行起來，必然要經(jīng)過某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去。那么這次中國人壽的廣告片傳播的如此成功，主要get到哪些點(diǎn)了呢？今天，拓石數(shù)字和大家一起侃侃這幾則走心的廣告片。

一、拓石數(shù)字解析：借助熱點(diǎn)，創(chuàng)造話題，詮釋品牌精神

1、借力于即將到來的CBA聯(lián)賽熱點(diǎn)
2018-2019賽季CBA常規(guī)賽于10月23日19:35在深圳龍崗大運(yùn)中心-體育館開啟，此時(shí)正是賽前熱度期，中國人壽抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，發(fā)布姚明領(lǐng)銜，攜手郭艾倫、胡金秋、翟曉川三位球星主演的形象大片，很巧妙地融入了熱點(diǎn)中，甚至還為CBA聯(lián)賽炒出了另一翻熱度。

2、創(chuàng)造“關(guān)鍵一投決定未來”的熱點(diǎn)話題
人生就像一場新秀賽，關(guān)鍵的方向，決定未來；人生就像一場技巧賽，關(guān)鍵的歷練，決定未來；人生就像一場明星賽，關(guān)鍵的信念，決定未來。中國人壽打出#關(guān)鍵一投決定未來#的話題，自然引出廣告語：“中國人壽，以專業(yè)全面的綜合金融服務(wù)與保障，與您一起堅(jiān)守初心，打好人生每一場比賽。關(guān)鍵一投，決定未來！要投就投中國人壽。”直擊觀眾內(nèi)心。

3、以回答”人生”詮釋品牌精神
如果說球星對人生的回答將其比作各式賽事，激勵(lì)人生；那么廣告片中的普通人對人生的詮釋則是直戳廣大觀眾的心。對于廣大的人民群眾而言，處于不同階段的我們，對人生也有著不同的想法。他們有的說：“堅(jiān)持很多人都懂，但是，不是每個(gè)人都能做到”、有的說“想要變?yōu)楦玫淖约?，不是將來的事，而是從現(xiàn)在開始，一步步走出來的”、還有的人說“通過每一個(gè)事情，每一個(gè)環(huán)節(jié)，你都要把人生想的更長遠(yuǎn)一些......”

人生如球場，在最后一支廣告片中，“關(guān)鍵一投”的好壞既能決定比賽的勝負(fù)，同樣也對人生道路有著極大的影響。這其實(shí)與中國人壽的初衷不謀而合，這幾則廣告片雖然以籃球作為觸發(fā)點(diǎn)，通過幾問幾答，不僅僅表達(dá)了籃球、團(tuán)隊(duì)精神，也體現(xiàn)了中國人壽“成己為人，成人達(dá)己”的文化理念和綜合金融協(xié)同發(fā)展的品牌精神。

二、拓石數(shù)字解析：知名球星攜手普通大眾，走進(jìn)群眾，引發(fā)情感共鳴
此次中國人壽的廣告片從其形象代言人球星姚明發(fā)起，接下來的5支皆由普通人出演，最眾所周知的球星，最貼近生活的主演、最還原真實(shí)的色調(diào)，最寬泛的人生問答，這就是中國人壽廣告片的精妙之處。他們選擇最簡單、最直接的“人生”話題作為藍(lán)本引發(fā)思考，而這卻更能恰到好處的引發(fā)用戶的深度共鳴。共享、互動(dòng)亦或是吐槽，更是讓觀眾在觀看之余著實(shí)對廣告片的主題思考了一番并參與其中。

很顯然，這次中國人壽和三位球星以及姚明協(xié)同一批普通人拍攝的廣告片主要是走溫情線，以球喻人生，賦予了品牌強(qiáng)大的張力。人生的奮斗之路，在中國人壽廣告片的引發(fā)下，不同階段，通過不同的產(chǎn)品和服務(wù)來表達(dá)共同相伴的思想，傳遞出主要的綜合金融保險(xiǎn)服務(wù)定義。一個(gè)成功的廣告片就是如此，不僅被賦予了豐富的內(nèi)容，還帶著企業(yè)的使命，傳達(dá)讓觀眾愿意看、樂意接觸、想要感受的內(nèi)容真諦。拓石數(shù)字一直秉承著這樣的原則為客戶商家們創(chuàng)作視頻內(nèi)容，結(jié)果也是如此，出品的視頻不管是宣傳片還是廣告片，亦或是動(dòng)畫等，都得到客戶的一直好評，得到觀眾的熱情觀看。