無(wú)論創(chuàng)意上如何天馬行空、獨(dú)辟蹊徑，文案歸根結(jié)底還是要用文字來(lái)表達(dá)。

而對(duì)于文字技巧，無(wú)數(shù)的文學(xué)前輩已經(jīng)做了很多總結(jié)，這些文字技巧不僅在文學(xué)作品中常見(jiàn)，在商業(yè)文案中也十分常見(jiàn)。這篇文章就來(lái)看看廣告文案中，常用的修辭上的技巧。

一、比喻
比喻是在文案寫作中，最常見(jiàn)的修辭手法之一。

首先它可以直觀、具象的傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)或品牌內(nèi)涵，其次當(dāng)你的比喻出乎意料而又在情理之中時(shí)，會(huì)讓文案句子有非常大的張力。

1、世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。-奇美液晶電視

2、衣服是最動(dòng)人的語(yǔ)言。-淘寶女裝

3、愛(ài)，是陪我們行走一生的行李。-央視春節(jié)公益廣告

4、每個(gè)人，都是一條河流。每條河，都有自己的方向，各憑態(tài)度乘風(fēng)浪。-網(wǎng)易新聞

5、心，是人生最大的戰(zhàn)場(chǎng)。-馬雅咖啡

6、我們?cè)衲z水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑。-某地產(chǎn)文案

7、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。-中華汽車

8、他*的味道，是你回家的路標(biāo)。-方太

9、它就像孩子，你無(wú)法了解直到你擁有。-保時(shí)捷

10、簡(jiǎn)約，建筑的第一秩序。-香檳小鎮(zhèn)

11、征服自己，心就是最野的山。-去野

12、衣服，永遠(yuǎn)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境。-中興百貨

13、家，是我們一輩子的饞。-央視公益廣告

14、我經(jīng)過(guò)的最大風(fēng)浪，是和你的愛(ài)情。-賈樟柯《江湖兒女》

15、人們渴望被了解，借此度過(guò)海海人生，而孤獨(dú)的人，有自己的海。-騰訊視頻

二、擬人
擬人也是在文案寫作中常見(jiàn)的手法，有的是將產(chǎn)品或者品牌的某個(gè)特點(diǎn)，以人格化的方式表現(xiàn)，有的是將產(chǎn)品或者品牌直接比擬成人。

1、三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。-長(zhǎng)城葡萄酒

2、多少崎嶇，一一走過(guò)。-飛利浦電熨斗

3、家在哪里，胃最知道。-回家吃飯

4、在一個(gè)面包豐盛的時(shí)代，最饑餓的，往往是精神。-萬(wàn)科“專筑，為你”

5、沒(méi)有禁欲的消費(fèi)者，只有太清教徒的百貨公司。-中興百貨

6、記憶迷了路，用愛(ài)找回來(lái)。-失智癥協(xié)會(huì)

7、做人就像剃須，進(jìn)退都得要拿捏好分寸。-飛利浦

8、有些路無(wú)法帶你去的地方，光可以，-造次文化

9、每個(gè)時(shí)代，都悄悄犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人。-尚德教育機(jī)構(gòu)

10、這個(gè)世界，在殘酷懲罰不改變的人。-尚德教育機(jī)構(gòu)

11、讓好奇心不再孤單。-知乎

12、機(jī)會(huì)不能逃跑，能逃跑的永遠(yuǎn)是你自己。-昆侖山礦泉水

13、它很丑，但它能帶你到想去的地方。-大眾甲殼蟲

三、對(duì)稱句型
對(duì)稱句型在文案中也非常常見(jiàn)，當(dāng)然，我們也可以使用更高階的“對(duì)仗”和“對(duì)偶”，但文案并不必過(guò)于考究詞性和平仄，僅僅句型對(duì)稱就能達(dá)到很好的效果。

1、你未必出類拔萃，但肯定與眾不同。-104銀行

2、哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持。-keep

3、踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路。-出自萬(wàn)科蘭喬圣菲

4、走場(chǎng)的應(yīng)酬越來(lái)越多，走心的朋友越來(lái)越少。-天貓全球酒水節(jié)廣告

5、上一秒，你是父親的兒子，這一秒，你是兒子的父親。-西鐵城手表

6、別把酒留在杯里，別把話放在心里。-瀘州老窖

7、睡在山海間，住進(jìn)人情里。-Airbnb

8、與其在別處仰望，不如在這里并肩。-騰訊

9、日子緩緩，陽(yáng)光散散。-陽(yáng)光棕櫚園

10、時(shí)間成就經(jīng)典，歲月鑄造永恒。-華倫天奴

11、多數(shù)人知道，少數(shù)人了解。-保時(shí)捷

12、離開，你變成外鄉(xiāng)的大人；歸來(lái)，你變回故鄉(xiāng)的孩子。-微信紅包

13、從前聊著聊著就睡著了，現(xiàn)在想著想著就失眠了。-騰訊視頻

14、童年有趣，成年有酒。- 瀘州老窖

15、小時(shí)候，探索的腳步，無(wú)所畏懼；長(zhǎng)大后，每前行一步，都要勇氣！- 搜狗地圖

16、一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流。-萬(wàn)科

四、用典
用典是中文寫作中常見(jiàn)的手法，比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱。

在商業(yè)文案寫作中，用典故的案例也很多見(jiàn)，當(dāng)然這里的“典故”是一個(gè)寬泛的范圍，不僅僅是掌故或古語(yǔ)，也可以是經(jīng)典臺(tái)詞、歌詞、流行語(yǔ)等等。

1、聽，夜雨剪了春韭，不醉不歸吧，老朋友，干杯朋友，與爾解憂。-萬(wàn)科，化用杜甫《贈(zèng)衛(wèi)八處士》

2、味至濃時(shí)是故鄉(xiāng)。-下廚房，化用梁實(shí)秋《味至濃時(shí)既家鄉(xiāng)》

3、三日不購(gòu)物，便覺(jué)靈魂可憎。-中興百貨，化用《記黃魯直語(yǔ)》“三日不讀書，便覺(jué)語(yǔ)言無(wú)味，面目可憎”

4、疾如風(fēng)，徐如林，勢(shì)如火，穩(wěn)如山。有恃，以放懷天地。-奔馳，化用《孫子兵法》中的句子

5、出來(lái)混 ，遲早要回家的。-奧迪新春文案

6、越來(lái)越多女人，“余生不用你瞎指教了”。-天貓女王節(jié)

7、是誰(shuí)來(lái)自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛(ài)。-下廚房，引用《揪心的玩笑與漫長(zhǎng)的白日夢(mèng)》

8、挺住意味著一切-凡客，引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》

9、坐在石上，看葦葉上的嫩蜻蜓，心中完全安適，象小兒睡在搖籃里。-萬(wàn)科，引用老舍《想北平》

10、我們最熟悉的房子，總是最親切的。-萬(wàn)科，引用老舍《想北平》

11、在夏天，什么地方都是燙手的熱，只有這口缸是冰涼的。-萬(wàn)科，引用老舍《想北平》

12、夢(mèng)里不是身是客。歸去來(lái)呦，莫負(fù)團(tuán)圓時(shí)。-萬(wàn)科，引用李煜《浪淘沙》

13、為你不怕冷風(fēng)吹，一路泥濘無(wú)所謂。-jeep，每個(gè)人心里都有一首李宗盛

14、把握生命里的每一分鐘，全力以赴心中的巔峰。-jeep，每個(gè)人心里都有一首李宗盛

15、春味正好，不時(shí)不食。--餓了么星選，“不時(shí)不食”出自《論語(yǔ)》

16、塵歸塵，我歸我。-MINI汽車

五、頂針
頂真，也就是上句的結(jié)尾與下句的開頭使用相同的字（音）或詞，因此在聲韻上更加郎朗上口。

1、貧者因書而富，富者因書而貴。-永漢書局

2、世界再大，大不過(guò)你我之間。-微信

3、長(zhǎng)得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。-全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)

4、爸爸打我，我打它。暴力會(huì)傳染，立刻停止家庭暴力！。-反家庭暴力公益廣告

5、世界的寵兒，寵兒的寵愛(ài)。-奔馳

6、今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。-腦白金

7、車到山前必有路，有路必有豐田車。-豐田

8、拍誰(shuí)像誰(shuí)，誰(shuí)拍誰(shuí)誰(shuí)都得像誰(shuí)。-柯尼卡

9、大石化小，小石化了。-治結(jié)石病廣告

六、押尾韻
押尾韻，也就是兩句話的最后一兩個(gè)字的韻母相同，這是讓句子產(chǎn)生節(jié)奏感的最簡(jiǎn)單技巧之一。

多看看《中國(guó)新說(shuō)唱》或者《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》可以迅速提升此項(xiàng)技能。

1、世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象。-陌陌

2、真正喜歡你的人，24小時(shí)都有空；想送你的人，東南西北都順路。-滴滴出行

3、為了下一代，我們決定拿起這一袋。-臺(tái)灣全聯(lián)

4、人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)。-New Balance

5、沒(méi)有了偏見(jiàn)，留給他們的就是無(wú)限。-臺(tái)灣104人力銀行

6、人頭馬一開，好事自然來(lái)。-人頭馬

7、萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)。-萬(wàn)事達(dá)卡

8、用創(chuàng)意消滅千篇一律，用跨界消滅循規(guī)蹈矩。-一萬(wàn)種可勁造X David

9、來(lái)來(lái)來(lái)，共赴有趣的高潮，治愈陳年的無(wú)聊。-東七門公眾號(hào)

10、與其原地回憶驚天動(dòng)地，不如出發(fā)再次經(jīng)歷。-路虎

11、一對(duì)好朋友，兩杯好啤酒。-朝日啤酒

12、那些巨石眼中的天真，都是我以夢(mèng)為馬的狂奔。-華為麥芒

13、送一座大花園給她，她為了你拒絕無(wú)數(shù)男孩的鮮花。-濱江南

14、只要和你在一起，愛(ài)在哪里就在哪里。-濱江南

15、為你支付，每一筆都是在乎。-支付寶

七、數(shù)字
使用數(shù)字嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)其實(shí)不算是修辭手法，但是由于數(shù)字的符號(hào)屬性和精準(zhǔn)計(jì)算的屬性，可以在文案中大放異彩。

1、把1000首歌裝到口袋里。- iPod

2、人生不過(guò)76000多頓飯，酸甜苦辣都是滋味，每頓飯都值得被用心對(duì)待。-百度外賣

3、在80000平米原生湖畔，在湖心島之間慢慢走，向濕地學(xué)習(xí)涵養(yǎng)。在60000平米山體公園，象泉一樣平靜，和樹一起保持適度沉默。-光耀城

4、愿世上所有的25歲，都是沉睡20年的5歲，愿我們都能知世故，而不世故。-騰訊視頻《致佩奇》

5、14平米的出租屋，裝得下20歲出頭的野心與夢(mèng)想。-58同城

6、小時(shí)候跳房子需要9步，長(zhǎng)大后裝房子只要1步。- 土巴兔

7、每年，超過(guò)100，000,000頭鯊魚被人類的虛榮屠殺！-ACAP

8、我的1000萬(wàn)種任性，你總能微笑搞定。- 惠氏

9、20歲不會(huì)做夢(mèng)的人，30歲都在幫巨石圓夢(mèng)。-某地產(chǎn)

10、香飄飄奶茶一年售出7億多杯，杯子連起來(lái)可以繞地球兩圈。-香飄飄奶茶

11、不要穿著21世紀(jì)的高跟鞋，走著20世紀(jì)老奶奶的路線。-許舜英

12、距離上一次發(fā)現(xiàn)新大陸，已有522年。-MINI

13、99％的MINI 都是我同伙。-MINI 

14、當(dāng)1+1>2，你是最偉大的數(shù)學(xué)家。- 豐田，母親節(jié)文案

15、科比的起點(diǎn)不是28000分，不是15000分，而是和每個(gè)人一樣從零開始。-Nike

八、矛盾詞同用
由于詞義的兩極差距，反義詞的同時(shí)應(yīng)用，可以給讀者留下巨大的感受空間，使句子整體增加張力。

1、自律給我自由。-keep

2、有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我。-豆瓣

3、講個(gè)笑話，你可別哭。-《驢得水》

4、為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，有時(shí)候，你得先放棄夢(mèng)想。-紅星二鍋頭

5、最喜歡的衣服，往往標(biāo)著最討厭的價(jià)格。-中興百貨文案

6、世界越快，心則慢。-中華電信4G

7、不喧嘩，自有聲。-別克

8、為她打拼的時(shí)光有一大把，能陪她的童年只有這一小段。-愛(ài)奇藝

9、沒(méi)有一定高度，不適合如此低調(diào)。-萬(wàn)科

10、踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路。-萬(wàn)科

11、沒(méi)有痛苦，不算痛快。-紅星二鍋頭

12、有痕跡，才夠完美。-萬(wàn)科

13、越是黑暗，我的越是目標(biāo)清晰。-Mini

14、你的小生活，都是值得記錄的大事件。-快手

15、越是跑得快，越要停的快。-Mini

九、回環(huán)
回環(huán)是讓句子的主要元素顛倒環(huán)繞，產(chǎn)生音韻上的流暢和語(yǔ)義上的精辟。

1、服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。-中興百貨

2、你不理財(cái)，財(cái)不理你。-理財(cái)周刊

3、去哪里不重要，重要的是去啊。-去啊

4、偉大的對(duì)手，成就對(duì)手的偉大。-寶馬

5、不是現(xiàn)實(shí)支撐了你的夢(mèng)想，而是夢(mèng)想支撐了你的現(xiàn)實(shí)。-北大《星空日記》

6、痛則不通，通則不痛。-某藥品

7、越往前走，越難；越難，越往前走。-奔馳

8、普通的改變，將改變普通。-淘寶

9、多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水。-多喝水礦泉水

10、偷心的人，心已被偷。-奔馳

11、有“愛(ài)好”來(lái)寫作，寫作就會(huì)成為你的愛(ài)好。-愛(ài)好鋼筆

12、萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。-萬(wàn)家樂(lè)

13、做自己，自己做。-臺(tái)新銀行

十、遞進(jìn)
這里的遞進(jìn)和下面要分享的轉(zhuǎn)折，都是在句式關(guān)系上做文章，遞進(jìn)是下一句承接上一句的意思，再向前邁進(jìn)一步。而轉(zhuǎn)折則是下一句提出的事實(shí)，與上一句相左。

1、愈欣賞，愈懂欣賞。-軒尼詩(shī)酒

2、看得越多，越想看更多。-知乎

3、我害怕閱讀的人。尤其是，還在閱讀的人。-天下文化

4、茶有益，茶有大益。-大益茶葉

5、真理證明一切，你證明真理。時(shí)間改變一切，你改變時(shí)間。權(quán)利控制一切，你控制權(quán)利。等級(jí)劃分一切，你劃分等級(jí)。-奧迪

6、一生，活出不止一生。-人頭馬

7、唯一的不同，是處處都不同。-蘋果6S

8、汽車發(fā)明者，再次發(fā)明汽車。-奔馳

9、夏天很熱，愛(ài)要趁熱。-哈根達(dá)斯

10、世界上最遠(yuǎn)的距離是我看著你，而你看著路。-奧迪

11、青春的夢(mèng)，在青春做完。-101路晚班夢(mèng)電車

12、開發(fā)者的大事，大快所有人心的大好事。- Macbook

13、班主任說(shuō)，你們?cè)倏纯磿以倏纯茨銈儭?晨光

14、重要的不是什么都擁有，而是你想要的恰好在身邊。-斯柯達(dá)汽車

15、生活著，就有生活著的痕跡。-萬(wàn)科

十一、轉(zhuǎn)折
1、動(dòng)畫片可以回放，但童年無(wú)法重來(lái)。- 華數(shù)機(jī)頂盒

2、沒(méi)什么是容易的，但堅(jiān)持下來(lái)的都不會(huì)太差。-滬江網(wǎng)校

3、放棄不難，但堅(jiān)持一定很酷。-《解憂雜貨店》

4、重要的不是享受風(fēng)景，而是成為風(fēng)景。-方太

5、一些人等著被世界改變，而我們已經(jīng)在改變世界。-OFO

6、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼。-Nike

7、大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。-jeep

8、我這么努力，不是為了嫁出去，而是為了不必嫁出去。-京東金融

9、沒(méi)有人是工作狂，只是不愿意輸。-阿里釘釘

10、以前總想有自己的空間，以后想見(jiàn)面也難。-閑魚，畢業(yè)季文案

11、總說(shuō)靜不下心讀書，可不讀書怎么靜下心來(lái)？-網(wǎng)易蝸牛讀書

12、后來(lái)，我們什么都有了，卻沒(méi)有了我們。-《后來(lái)的我們》海報(bào)文案

13、就算是家人，也要繼續(xù)當(dāng)戀人。-BenQ投影儀

14、它很丑，但它能帶你到想去的地方。-大眾甲殼蟲

15、不期望天下無(wú)敵，只想超越自己。-Nike

16、省錢是正確的道路，不在全聯(lián)，就在去全聯(lián)的路上。-全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)

十二、玩詞
這一個(gè)手法，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該叫“析詞”，也就是將本來(lái)一個(gè)固定的詞語(yǔ)給拆開使用，從新的角度去解讀某個(gè)常見(jiàn)的詞匯。但在我看來(lái)，這種使用方法，其實(shí)更像將一個(gè)詞顛來(lái)倒去的把玩。

1、曾是夢(mèng)想家，夢(mèng)沒(méi)了，只剩想家。-茗茗是茶

2、越是強(qiáng)手，越是喜歡強(qiáng)有力的對(duì)手。-MINI

3、除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。-Nike

4、我們推杯換盞，卻沒(méi)有推心置腹。- 百度外賣的《人生不過(guò)76000頓飯》

5、童年很寶貴，童年的快樂(lè)并不貴。- 卷皮網(wǎng)

6、以前什么都無(wú)所畏，現(xiàn)在什么都無(wú)所謂。-紅星二鍋頭

7、你的世界，從此無(wú)界。-福特汽車

8、你每天都很困，只因?yàn)槟惚簧钏А?南方基金

9、將所有一言難盡，一飲而盡。-紅星二鍋頭

10、在先生看來(lái)，有些走路只是趕路-光耀城《先生的湖》

11、不被看好的時(shí)候，更要好看。-天貓

12、離開了家，就開始回家。-歸去來(lái)別墅

13、活在云里、霧里，總好過(guò)活得云里霧里。-快手《家鄉(xiāng)好貨》

14、看到時(shí)代左右的人，也在左右這個(gè)時(shí)代。-萬(wàn)科

15、簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。-利郎商務(wù)男裝

16、不見(jiàn)身家，只見(jiàn)家。-山外山地產(chǎn)

十三、玩字
這一個(gè)手法，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該叫“析字”，也就是根據(jù)文字的聲音（諧音）、形狀等，來(lái)衍生出其他的含義。

1、理想就是離鄉(xiāng)。-網(wǎng)易云音樂(lè)

2、我的星座是大膽做。-昂科拉

3、我走的時(shí)候，叫Timberland，回來(lái)時(shí)，才叫踢不爛。-Timberland

4、土布土不？-原村土布

5、生活有多難，酒有多嗆，不如意事，十有八酒。-二鍋頭《沒(méi)有酒，說(shuō)不好故事》

6、你問(wèn)我最愛(ài)你哪種樣子，我最愛(ài)你不“渣”的樣子。-飛利浦剃須刀

7、依靠著的兩個(gè)人，叫「從」一而終。-林曉同鉆戒

8、只要和你在一起，愛(ài)在哪里就在哪里。-濱江南

9、我們很快就熟了。-小肥羊火鍋

11、從知己，看見(jiàn)自己。-臺(tái)灣微醉

12、藥材好，藥才好。-仲景牌六味地黃丸

13、跟自己作對(duì)，才能把難題做對(duì)。-騰訊

14、裝下眾人眾人眾人眾人眾人眾人眾人再加一人。-MINI