新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)境在新時(shí)代作用完全微乎其微。因?yàn)橄M(fèi)者接觸的媒介信息和資訊和傳統(tǒng)渠道的完全不一樣。新的廣告要融入網(wǎng)感，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是互聯(lián)網(wǎng)通用的語(yǔ)境和語(yǔ)言。只有用帶有網(wǎng)感的廣告才能打動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的人。那品牌如何讓自己的廣告帶有網(wǎng)感呢？

在互聯(lián)網(wǎng)上面，新聞都是論秒的。廣告如果還是采用過(guò)時(shí)的元素，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得是老掉牙的東西，消費(fèi)者都是喜歡新鮮離奇的事情。因?yàn)榭旃?jié)奏的城市生活，讓消費(fèi)者感到壓力和疲憊。所以網(wǎng)感廣告需要融入最新奇的主題，只有這些新奇的內(nèi)容，可以給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的愉悅感。

BJ聯(lián)合YH超市打造了最新的影視廣告《未來(lái)無(wú)限》。這部廣告邀請(qǐng)了3159名小朋友，用油畫(huà)棒為空白分鏡動(dòng)畫(huà)填各種有意思的色彩。故事講述了一個(gè)小男孩穿越到長(zhǎng)大的自己，看到的卻是一個(gè)經(jīng)常加班，死氣沉沉的自己。他被人群裹挾著，失去自我，跌入深谷。小男孩鼓勵(lì)成人的自己，要加油。成人的自己通過(guò)努力，慢慢的向自己的理想靠近。這次品牌采用了很多新奇的玩法，比如讓小朋友來(lái)繪畫(huà)，畫(huà)面也是有意思的靜幀動(dòng)畫(huà)。

有梗才有味

現(xiàn)在的廣告不僅會(huì)投放到電視，也會(huì)投放到互聯(lián)網(wǎng)的渠道。所以廣告要放入一些梗或者品牌自己制造一些梗。這些才能激發(fā)消費(fèi)者調(diào)侃你的梗。這種梗就像一個(gè)無(wú)形的紐帶，可以讓品牌文化很接地氣，也具有很強(qiáng)的延展性與可復(fù)制性的特點(diǎn)。梗多了，消費(fèi)者自然將這些梗和品牌聯(lián)系起來(lái)，讓品牌廣告接著梗流行起來(lái)。

近期，電影《比得兔2：逃跑計(jì)劃》確認(rèn)在中國(guó)上映，片方發(fā)布了最新的影視廣告來(lái)宣傳它。片中采用了世界90年代的科教片的畫(huà)面和配音。通過(guò)廣告很好的介紹了電影的主角比得兔的輝煌戰(zhàn)績(jī)，它可是火遍全球，代言產(chǎn)品從保溫杯到紙尿褲無(wú)所不包的。這次比得兔將帶領(lǐng)兔軍橫掃一切。什么經(jīng)典好貨，大不列顛帝國(guó)滿(mǎn)滿(mǎn)的各種梗撲面而來(lái)。這種早期的電視畫(huà)風(fēng)、閃屏串色效果、有味的梗等等帶給了消費(fèi)者一種有趣的體驗(yàn)。

富有個(gè)性

現(xiàn)在品牌雖然都有知名度，但是沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者形成魅力感染。品牌要想打造自己的魅力，就要打造品牌自己的個(gè)性。品牌的廣告要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，不能都是不痛不癢的廣告詞。要展現(xiàn)品牌的喜怒哀樂(lè)，展現(xiàn)品牌的態(tài)度。賦予品牌個(gè)性，這樣消費(fèi)者就覺(jué)得品牌挺有意思的，挺有想法的，才能強(qiáng)化品牌的網(wǎng)感形象。

夏天到了，日本的 Earth 驅(qū)蚊器品牌推出了《 Earth 動(dòng)畫(huà)篇》。故事中，一只驅(qū)蚊器像人一樣說(shuō)著話(huà)，為什么女主人這么憂(yōu)愁，原來(lái)怕開(kāi)窗的時(shí)候蚊子進(jìn)來(lái)。驅(qū)蚊器自信的告訴女主人放心的開(kāi)窗吧，有我呢。當(dāng)蚊子進(jìn)來(lái)的時(shí)候，驅(qū)蚊器大喝一聲，嚇退了蚊子。通過(guò)2個(gè)故事，廣告很好的展現(xiàn)了一個(gè)話(huà)嘮有點(diǎn)自戀有些個(gè)性的驅(qū)蚊器及背后產(chǎn)品優(yōu)異的性能。

同感

網(wǎng)感廣告除了要把握互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，還要與互聯(lián)網(wǎng)上面的消費(fèi)者建立同感。靈活使用消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景，用他們的語(yǔ)言進(jìn)行廣告創(chuàng)意。從根本上改變傳統(tǒng)廣告的自嗨行為。讓品牌說(shuō)消費(fèi)者聽(tīng)得懂的話(huà)，就需要對(duì)消費(fèi)者懷有同理心。說(shuō)的廣告詞就是消費(fèi)者內(nèi)心想說(shuō)的，內(nèi)容也是消費(fèi)者想看的，讓消費(fèi)者產(chǎn)生感同身受的感覺(jué)。

BLF推出了自己的新品妝后自由噴霧，為了宣傳自己的新品拍攝了影視廣告《妝后自由脫口秀》。廣告一開(kāi)始就是二個(gè)雙胞胎進(jìn)行脫口秀演講。什么顏值自由有了，妝后自由沒(méi)有了；化妝以后寧可流血不能流汗，留的都是血汗錢(qián)。通過(guò)各種女生都有的化妝后的吐槽，很好的打造了女生之間的同感。品牌將痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為同感，有意思的介紹了產(chǎn)品功能。

現(xiàn)在社交已經(jīng)成為消費(fèi)者主流的消遣方式，對(duì)品牌廣告而言，誰(shuí)抓住了消費(fèi)者的注意力，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣打動(dòng)他們。所以品牌廣告要多融入網(wǎng)感，這樣才能在未來(lái)脫穎而出！