本文拓石數字將介紹視頻廣告片拍攝制作的制作標準流程，希望對喜歡視頻制作這方面的朋友有一些幫助。

　　一、視頻廣告片拍攝制作前期準備

　　廣告片腳本說明：當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，廣告公司會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給合適的制作公司(可能不止一家)，注并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。注同時要求制作公司在限定的時間里呈遞估價(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。

　　估價：當制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認。一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

　　客戶確認：由廣告公司將制作公司的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據合同和最后確認的制作日程表(Schedule)，制作公司會在規(guī)定的時間內準備接下來的第一次制作準備會(PPM1)。

　　視頻廣告片拍攝前準備：在此期間，制作公司將就制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。

　　第一次制作準備會：PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。通常制作公司會提報不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據。如果某些部分在此次會議上無法確認，則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。

　　第二次制作準備會：經過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作公司將提報新的準備方案，供客戶及廣告公司確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。

　　最終制作準備會：這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據。

　　拍片前最后檢查：在進入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯(lián)絡方式等。

　　二、拍攝視頻廣告片拍攝制作

　　按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據經驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。三、后期制作

　　沖洗作業(yè)：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

　　轉盤：也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程序也被稱作過TC。

　　初剪：初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

　　看A拷貝：所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

　　正式剪輯：在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

　　作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴;如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

　　配音合成：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

　　電視播出帶：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

　　四、交片視頻廣告片拍攝制作

　　將經過廣告主認可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中，是為交片。