經(jīng)數(shù)據(jù)顯示。09年，央視廣告招標(biāo)超過(guò)92億元，比去年增長(zhǎng)15%，創(chuàng)15年來(lái)的新高。不僅如此，獲得廣告資金高支持率的電視節(jié)目不再和收視率劃等號(hào)，一些收視較低卻有文化感的節(jié)目反而超過(guò)了收視排行榜上遙遙領(lǐng)先的大眾娛樂(lè)節(jié)目。而被廣大觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視廣告片也都以其藝術(shù)性見(jiàn)長(zhǎng)。這樣的現(xiàn)象成為第四屆“三亞國(guó)際電視廣告藝術(shù)周”上廣告人熱議的話題。

中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波分析說(shuō)，從以前的廣告份額來(lái)看，《夢(mèng)想劇場(chǎng)》這樣的娛樂(lè)節(jié)目絕不可能比《對(duì)話》這樣的欄目廣告占有率低，因?yàn)樗鼈兊氖找暻闆r大相徑庭。然而，企業(yè)卻將橄欖枝紛紛伸向了更具文化感的《對(duì)話》，這說(shuō)明企業(yè)投資廣告更加理智了，他們不再跟風(fēng)收視率，而更看中自己品牌的未來(lái)建設(shè)，他們需要高品位的節(jié)目來(lái)對(duì)應(yīng)自己的產(chǎn)品形象。

電視廣告進(jìn)入理性化時(shí)代的又一個(gè)標(biāo)志是對(duì)廣告代言人的選擇不同以往。中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)黨組書記黎鳴分析說(shuō)，如今，電視廣告不再是美女一統(tǒng)天下。代言人被不少企業(yè)和廣告公司賦予了社會(huì)意義。如某個(gè)電視劇熱播，其中的平民形象就可能成為一個(gè)大眾產(chǎn)品的代言人。與此同時(shí)，代言人對(duì)企業(yè)也有了理性的選擇，在誠(chéng)信概念越來(lái)越為廣大觀眾所認(rèn)同的當(dāng)下，代言人們也對(duì)如何樹(shù)立自己的形象、自己的形象是否能與產(chǎn)品對(duì)位有所考慮。演員鞏漢林曾笑談一個(gè)減肥產(chǎn)品廣告找到他做代言人被他拒絕了，原因很簡(jiǎn)單，他本來(lái)就是瘦弱型，根本不用減肥產(chǎn)品。演員張鐵林也認(rèn)為，廣告代言人應(yīng)該對(duì)代言的產(chǎn)品有所了解，對(duì)其承諾有所約束。黎鳴解釋說(shuō)，正因?yàn)槿绱?，本?ldquo;三亞國(guó)際電視廣告藝術(shù)周”主題倡導(dǎo)的就是“和諧廣告、誠(chéng)信傳媒”，意在呼吁廣告?zhèn)髅揭詫?shí)際行動(dòng)支持誠(chéng)信、綠色、無(wú)污染的廣告，倡導(dǎo)認(rèn)真、健康、負(fù)責(zé)的傳媒精神。

中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王峰分析說(shuō)，不僅企業(yè)開(kāi)始變得理智，觀眾面對(duì)滿天飛的電視廣告，也會(huì)有不斷提升的審美需求，他們不僅要看到商品信息，更要看到藝術(shù)屬性，看到企業(yè)如何用藝術(shù)手段詮釋產(chǎn)品特點(diǎn)，所以電視廣告創(chuàng)意、電視廣告質(zhì)量、電視廣告代言人等在今天顯得尤為重要。王峰解釋說(shuō)，“三亞國(guó)際電視廣告藝術(shù)周”就是一個(gè)展示廣告藝術(shù)的平臺(tái)。從這次獲得創(chuàng)意獎(jiǎng)的廣告來(lái)看，都自覺(jué)地遵循著藝術(shù)規(guī)律。一個(gè)十幾秒的廣告從策劃、創(chuàng)意到拍攝甚至比做電影還精致。比如華龍面廣告片中葛優(yōu)像個(gè)魔術(shù)師，他的幽默表演，讓一碗面條變得生動(dòng)起來(lái)。同樣是一碗面條，對(duì)一個(gè)正在拉提琴的孩子產(chǎn)生了極大的誘惑，而在孩子滿足的笑容里，面條和孩子的琴弦一樣舞動(dòng)起來(lái)，高科技的靈活運(yùn)用也讓電視廣告質(zhì)量不斷在新的高度上進(jìn)行著比拼。