拓石數(shù)字一直從事廣告片拍攝，企業(yè)宣傳片制作等等，今天就簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)關(guān)于這方面的心得。企業(yè)宣傳片是專題片的一種，經(jīng)過(guò)畫(huà)面和講解詞配合對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或某個(gè)事情停止論述。從內(nèi)容上分城市形象專題片、企業(yè)形象專題片和產(chǎn)品形象專題片；從文體上分新聞性專題片、紀(jì)實(shí)性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。
 

通常包括：

企業(yè)宣傳片、廣告宣傳片、城市宣傳片等類型。

隨著企業(yè)公共關(guān)系的開(kāi)展，企業(yè)形象成為一個(gè)比擬重要的概念，企業(yè)宣傳片也成為很重要的一種節(jié)目類型。

1、低端

低端的企業(yè)宣傳片預(yù)算普通在3-7萬(wàn)，主要*講解詞，由畫(huà)面停止配合闡明。

做好文案、講解詞后，配音，貼畫(huà)面就能夠了。

在節(jié)目制造中，大量采用“表現(xiàn)型蒙太奇”，畫(huà)面羅列。

編導(dǎo)就可控制這樣一個(gè)片子。有些簡(jiǎn)單的以至剪輯就能夠控制。

所以，很多人以為企業(yè)宣傳片很簡(jiǎn)單。

這種方式的片子通常畫(huà)面漂亮，但主題表現(xiàn)紊亂

2、高端

經(jīng)過(guò)情節(jié)的布置，而不是用講解詞去闡明主題，是這品種型片子的特性。預(yù)算通常在15萬(wàn)以上。

籌劃、導(dǎo)演、攝像、剪輯。。。。。。一個(gè)流程也不能少

經(jīng)過(guò)情節(jié)設(shè)計(jì)讓觀眾來(lái)看懂（觀賞）這個(gè)節(jié)目，并了解他講述的內(nèi)容。

企業(yè)宣傳片是電視專題片的一個(gè)類型，通常是經(jīng)過(guò)畫(huà)面配合講解詞來(lái)闡明一件事兒，或者一個(gè)概念。

在電視節(jié)目中，畫(huà)面是主要的表現(xiàn)方式，所以假如經(jīng)過(guò)畫(huà)面可以闡明問(wèn)題，就不需求加講解詞了。

但普通狀況下，宣傳片的內(nèi)容比擬散，不采用演員扮演的方式，經(jīng)過(guò)畫(huà)面很難闡明白。所以宣傳片通常采用講解詞為主，畫(huà)面配合講解詞的方式。

好的宣傳片不存在這個(gè)問(wèn)題，通常在節(jié)目籌劃時(shí)就有完好的敘事構(gòu)造，所以好的宣傳片不用講解詞或講解詞很少。

“倫敦申奧宣傳片”，完整采用敘事方式，大家感受一下。

一、從制造角度來(lái)看這個(gè)片子：

1、 畫(huà)面剪輯；

2、 字幕合成

3、 音樂(lè)、音效合成

二、影片制造的步驟：

1、 粗編：

依據(jù)劇本、分鏡頭腳本選擇適宜的素材，按情節(jié)排列素材

2、 精編：

調(diào)整素材的剪輯點(diǎn)，控制片子的表現(xiàn)力

3、 字幕、音樂(lè)：

給片子加上“字幕”、“音樂(lè)”等輔助表現(xiàn)手腕，合成。

很明顯，這是一部很不錯(cuò)的片子，很圓滿的表現(xiàn)了“倫敦人”的對(duì)運(yùn)動(dòng)參與和對(duì)奧運(yùn)的等待。

在表現(xiàn)手法上用故事情節(jié)表述了“倫敦、奧運(yùn)”這個(gè)主題。

由于故事情節(jié)設(shè)計(jì)合理，鏡頭表現(xiàn)力強(qiáng)。故沒(méi)有采用各種特效來(lái)輔助敘事。

敘事型蒙太奇、表現(xiàn)型蒙太奇是這部片子的根本表現(xiàn)手法。

在這個(gè)片子中，大家留意看下每個(gè)故事經(jīng)過(guò)幾個(gè)鏡頭來(lái)表現(xiàn)，領(lǐng)會(huì)鏡

組的概念。留意奔跑的姑娘，領(lǐng)會(huì)“敘事型蒙太奇”的概念。

電視節(jié)目的用處就是為了傳達(dá)一種思想或者故事。表達(dá)方式有“情節(jié)、“配音旁白”、“字幕”、“音樂(lè)”。

假如經(jīng)過(guò)情節(jié)可以把事情闡明白，我們就不加旁白。普通來(lái)說(shuō)宣傳片沒(méi)有敘事情節(jié)，多運(yùn)用“表現(xiàn)型蒙太奇”，用并列、類比等方式來(lái)表達(dá)，假如不

加旁白觀眾就看不明白。所以必需的加。

而好的宣傳片普通采用敘事型蒙太奇，比方上面的“倫敦申奧宣傳片”，就大量的運(yùn)用了這種手法。觀眾經(jīng)過(guò)情節(jié)就可以看明白，又何必加旁白呢？