今天馮小剛的《非誠(chéng)勿擾2》就要上映了，和《非1》一樣，《非2》就是一部大廣告片。《金婚2》本周播至尾聲，劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品植入廣告直白且密集，招來觀眾不滿。作為廣告界最時(shí)髦、最具發(fā)展?jié)摿Φ男滦问?，植入廣告給大批影視制作單位和影視產(chǎn)品帶來經(jīng)濟(jì)效益。而對(duì)觀眾來說，植入廣告的不停騷擾又令他們有切齒之痛。迅猛的發(fā)展和處于管理真空地帶的現(xiàn)狀，使植入廣告難脫尷尬、艱難的發(fā)展瓶頸。

　　當(dāng)年馮小剛在《大腕》里，曾借泰勒的另類葬禮對(duì)廣告滿天飛的現(xiàn)代社會(huì)極盡諷刺揶揄：臉上是“碩士倫”，腳上是“彪驢”，喝的水是“樂哈哈”，大腕的遺體上和身邊展位已經(jīng)找不出空地了，只好在哭喪詞里帶出鈣片。

　　看電影時(shí)直佩服馮小剛，說還有什么比這更損的嗎？開著玩笑就表達(dá)出了深刻思想。——誰知，看到片尾才知道這些玩意全都在贊助單位名單上！馮小剛當(dāng)著觀眾的面，干了漂亮的“私活”。

　　這算是國(guó)內(nèi)植入廣告的經(jīng)典之作了。后來明著暗著趕時(shí)髦的人太多，語言統(tǒng)一，植入廣告也就成了規(guī)矩叫法，不過觀眾卻越來越笑不起來了。

　　植入廣告越來越多，有人急了，說這么招人煩，滅了它！落一個(gè)白茫茫大地真干凈。但顯然這主意不太順應(yīng)潮流。徐靜蕾就說過：“現(xiàn)在拍電影如果沒點(diǎn)植入廣告，多沒面子。”

　　有人還舉出成功植入廣告的例子，當(dāng)然以國(guó)外的為主，《時(shí)尚女魔頭》、《欲望城市》，還有很火的《緋聞女孩》……因?yàn)檫@些熱門劇的播出，相關(guān)產(chǎn)品賣瘋、斷貨，可見觀眾真把這些劇當(dāng)成購物指南了。

　　不過有一部分男觀眾很較真兒，說接納并鼓勵(lì)這樣赤裸裸的植入廣告，基本等同于犯罪：因?yàn)槲覍?duì)奢侈品、對(duì)時(shí)尚名牌既沒概念，也沒興趣。不知道那些是廣告也還算賞心悅目了，可明知道在做廣告，聽女演員在那嚷嚷“小紅都已經(jīng)有了××牌子的包，我卻還一無所有！”就只會(huì)感到無聊、無趣、別扭，仿佛是被侮辱與被傷害的人。

　　可見，植入廣告的優(yōu)劣難加區(qū)分，沒有最煩人，只有更煩人。就像本年度最長(zhǎng)、最下工夫拍攝的汽車廣告片《西風(fēng)烈》公映的時(shí)候，喜歡越野的朋友對(duì)那輛無所不能的廣告車頗有反感，認(rèn)為明顯有夸張、誤導(dǎo)嫌疑。但女觀眾則不然，她們雖然覺得《西風(fēng)烈》要故事沒故事，要人物沒人物，卻也不會(huì)因?yàn)榭戳?個(gè)小時(shí)的生動(dòng)廣告片很受傷。

　　拍出一個(gè)讓所有人都滿意的植入廣告難，但也有些基本規(guī)律可循，一般來說冷不丁只出個(gè)畫兒的植入比較容易被接受，但只要加上功能介紹、宣傳用語，八成會(huì)招致觀眾反感。不過縱觀國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，植入廣告前途似錦，商家不會(huì)讓自己的廣告止步于“默片時(shí)代”，這就帶來了一個(gè)終極問題：誰來決定植入廣告質(zhì)量的好與壞？誰來規(guī)范它？

　　您可千萬別認(rèn)為喊完一句“呼喚行業(yè)法制法規(guī)”的口號(hào)就萬事大吉了，細(xì)想一下，這個(gè)規(guī)矩的制定很難，難到幾乎不可能完成。——是嚴(yán)格限制語言類廣告？限制廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)？規(guī)定植入廣告必須與劇情有關(guān)？限制廣告時(shí)間長(zhǎng)度？……其實(shí)都很難達(dá)到預(yù)想的效果，因?yàn)檫@些設(shè)想基本都會(huì)淪為虛設(shè)，不能從根本上判斷一則植入廣告的質(zhì)量問題，這是文藝產(chǎn)品的特性使然。

　　剩下的辦法就已經(jīng)不是辦法了，那就是自律。從出品方做起，嚴(yán)管自己靈魂深處私字一閃念。同時(shí)，播出單位、觀眾蜂擁配合，凡是植入廣告不招人待見的，堅(jiān)決不買、不播、不看！口碑的力量雖然不靠譜，但把人逼上絕路了，只能期待口碑發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)了。

　　有些話必須說：不要因?yàn)閺V告破壞劇情！不要因?yàn)閺V告亂加離譜臺(tái)詞！爭(zhēng)當(dāng)高質(zhì)量植入廣告的創(chuàng)作者！……但除了呼吁，誰還能做點(diǎn)什么？