其實(shí)，廣告作品的優(yōu)與劣，只有消費(fèi)者有話語權(quán)，因?yàn)樗苯用鎸?duì)的是消費(fèi)者，消費(fèi)者在認(rèn)知產(chǎn)品廣告的基礎(chǔ)上才能夠購(gòu)買產(chǎn)品。因此成功的廣告作品無不深度的揣摩到消費(fèi)者內(nèi)心世界的感性需求，再進(jìn)行準(zhǔn)確的理性訴求來滿足消費(fèi)者的需求。

影視廣告片作品的優(yōu)劣不向文學(xué)藝術(shù)作品那樣有標(biāo)準(zhǔn)尺度來評(píng)判，因?yàn)閺V告的目的是單一的，就是讓消費(fèi)者知道廣告的這個(gè)商品。如果非要按照藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)來生搬硬套進(jìn)行評(píng)判的話，那么以“爽歪歪”和“非常咖啡可樂”兩則廣告為例，筆者認(rèn)為“爽歪歪”無疑是下里巴人，而后者無疑是陽春白雪。

無論廣告的創(chuàng)意有多深邃，立意有多新穎；也不論廣告創(chuàng)意有多膚淺，甚至土里吧唧的。重要的是通過有效的廣告?zhèn)鞑ハ蚰繕?biāo)受眾傳遞產(chǎn)品的信息，使目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。俗話說：“白貓黑貓捉到老鼠是能貓”，因此廣告的目的只有一個(gè)：促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)。