由于缺乏本地企業(yè)廣告的土壤，廣告企業(yè)要做大做強(qiáng)往往很難，這也是本土具有一級資質(zhì)和具有重大影響力的品牌廣告企業(yè)較少的原因。反過來說，由于本土廣告企業(yè)影響力難以匹敵外地大型媒體和廣告企業(yè)，這也就造成留不住本土廣告業(yè)務(wù)。長此以往形成了一個惡性循環(huán)的怪圈。

廣告業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)?shù)玫綉?yīng)有的重視?！秶?ldquo;十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》將廣告業(yè)列為九個重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一。《綱要》提出“發(fā)揮各類媒體的作用，積極促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，努力擴(kuò)大廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高媒體廣告的公信力，廣告營業(yè)總額有較快增長”。通過對“長三角”地區(qū)相關(guān)城市的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，地方GDP增長迅速，但地方媒體與廣告企業(yè)的廣告經(jīng)營額卻增長艱難，似乎遭遇到一個“天花板”。本文以蘇州廣告業(yè)發(fā)展為具體案例，對“長三角”中小城市廣告業(yè)發(fā)展的制約因素進(jìn)行探析。

　與廣告業(yè)迅速發(fā)展的局面相對照，社會各界對廣告業(yè)的認(rèn)識，依然處在一個模糊的狀態(tài)。蘇州吳文化的民眾心態(tài)以含蓄、內(nèi)斂、低調(diào)為主，往往不注重廣告宣傳。這種企業(yè)發(fā)展中的保守心態(tài)一定程度上制約了本土廣告業(yè)的發(fā)展。地方政府也有類似心態(tài)：不求你為經(jīng)濟(jì)添磚加瓦，只求你不添亂，哪怕沒有也沒有關(guān)系。在廣告業(yè)規(guī)劃和管理方面，存在定位不清、屬性不明等問題。廣告業(yè)長期被視為傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，在國家統(tǒng)計目錄中，廣告業(yè)作為特種服務(wù)業(yè)與娛樂業(yè)、洗浴等行業(yè)并列，廣告業(yè)的重要性和特殊性體現(xiàn)不足。對于企業(yè)和商家而言，他們更多地看重發(fā)布廣告的媒體，而對廣告中創(chuàng)意策劃的重要性認(rèn)識不足，因此業(yè)內(nèi)有“電視臺躺著吃，報社站著吃，廣告公司討著吃”的說法。

總之，“長三角”中小城市廣告業(yè)發(fā)展中的問題已不是個別問題。只有對癥下藥，破解這些制約廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，廣告業(yè)才能迎來大發(fā)展的春天。