網(wǎng)絡(luò)時代為傳播行業(yè)帶來的巨大改變，從未停止對消費(fèi)者，以及廣告片環(huán)境的研究和探索。年輕消費(fèi)者的生活形態(tài)，及網(wǎng)絡(luò)時代對消費(fèi)者的影響，而網(wǎng)絡(luò)互動和數(shù)字傳媒部門則全力為客戶提供網(wǎng)絡(luò)傳播解決方案，以探索求新的精神成就網(wǎng)絡(luò)時代特有的廣告片制作創(chuàng)意！

當(dāng)80后漸漸成為社會的中流砥柱，90后則帶著他們尖銳的觀點(diǎn)呼嘯而來，有人說，90后是“無網(wǎng)絡(luò)不生活”的一代，他們從一出生就伴隨著撥號聲，經(jīng)歷了寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線環(huán)境、WI-FI的網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展，可謂是第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們是互聯(lián)網(wǎng)主要的消費(fèi)人口和使用主體，也是商家和品牌必爭的新一代客戶群。廣告片制作的創(chuàng)意人們一直在思考，面對新的消費(fèi)者、新的傳播環(huán)境，廣告片創(chuàng)意要如何應(yīng)對？讓我們透過2011年度世界優(yōu)秀廣告片創(chuàng)意，看看新時代廣告片創(chuàng)意的幾大特征。

ROM巧克力棒有著純正的羅馬尼亞血統(tǒng)，它以羅馬尼亞國旗圖案作包裝，曾有過輝煌的歷史。如今，它的消費(fèi)人群老齡化，爭取年輕消費(fèi)者是當(dāng)務(wù)之急。然而，在羅馬尼亞的年輕人眼中，ROM實(shí)在是太土了，像士力架、瑪氏這樣的美國品牌才夠酷。

在傳播的第一階段，ROM巧克力棒把包裝改成美國星條旗，然后在各種媒體大肆宣傳換了包裝后的ROM有多好。廣告片發(fā)布幾小時內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言討論。

谷歌對其Chrome瀏覽器的推廣定位只有一個字：快。于是他們發(fā)明了三個特殊的計(jì)時裝置，通過高速攝影視頻來說明Chrome打開一個網(wǎng)頁有多快。之后，他們又號召網(wǎng)民自己來設(shè)計(jì)一款裝置和Chrome比快。

加入了裝置藝術(shù)和互動的創(chuàng)新形式，制造了一個契合年輕消費(fèi)者的絕佳體驗(yàn)，并讓他們在體驗(yàn)之余也樂于創(chuàng)造屬于自己的體驗(yàn)方式，與品牌一起共同創(chuàng)造廣告片，令傳播效益不斷放大。

不難看出，消費(fèi)者能夠參與其中的廣告片創(chuàng)意，才是網(wǎng)絡(luò)時代的當(dāng)紅炸子雞，互動性、娛樂性、話題性、共創(chuàng)性、事件性，具備了這些特征的廣告創(chuàng)意，讓年輕的消費(fèi)者遠(yuǎn)離“被廣告”的感受，甚至樂于參與到傳播活動中，并以自己的參與、分享推動廣告的影響力。