與選擇合適的傳媒公司一樣，廣告片制作在創(chuàng)意和文案的選擇上也很重要，一個(gè)影視傳媒公司硬件好，員工多不一定就能做出優(yōu)秀的文案，這也是為什么在國(guó)外，很多大品牌反而找些工作室來(lái)做廣告片的原因。文案貴在精和專，越是精干的團(tuán)隊(duì)越能做出優(yōu)秀的文案出來(lái)，而大的影視公司，因?yàn)槿硕?，很多觀點(diǎn)難以調(diào)和，反而只能做出中規(guī)中矩的創(chuàng)意，用我們的話說(shuō)就是“行活”。拓石數(shù)字提醒企業(yè)在選擇廣告片制作公司的文案和策劃時(shí)應(yīng)該注意以下問(wèn)題：

1、創(chuàng)意點(diǎn)。很多廣告片都是很老套，說(shuō)企業(yè)占地面積多少，座落在哪里，有多少員工，使用了哪些先進(jìn)設(shè)備……完全是企業(yè)的說(shuō)明書而已，雖說(shuō)把企業(yè)想表達(dá)的內(nèi)容都表達(dá)出來(lái)了，但是我們做的是廣告片，如此枯燥老套的內(nèi)容如何能夠吸引觀眾持續(xù)的觀看熱情呢？如果觀眾在看了前幾秒鐘就把視頻關(guān)掉了，那么后面宣傳的內(nèi)容還有什么價(jià)值呢？所以拓石數(shù)字傳媒認(rèn)為，創(chuàng)意點(diǎn)極其重要，要讓觀眾看到精彩的內(nèi)容，而不是直接的產(chǎn)品宣傳，這就是創(chuàng)意點(diǎn)，創(chuàng)意點(diǎn)可以是歷史的、文化的、娛樂(lè)的……是能給觀眾帶來(lái)持續(xù)觀看的熱情。

2、結(jié)構(gòu)和技巧。好的創(chuàng)意點(diǎn)能夠通過(guò)內(nèi)容吸引觀眾，但是廣告片更重要的意義是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，就像蒲公英一樣，種子才是核心，蒲公英只是種子的載體。所以好的廣告片結(jié)構(gòu)也極其重要，如何將廣告片的內(nèi)容與創(chuàng)意點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容吸引人，然后以潛移默化，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式將廣告片內(nèi)容植入其中，這就涉及到結(jié)構(gòu)和技巧的問(wèn)題了。

3、分工。企業(yè)在選擇文案和創(chuàng)意的時(shí)候應(yīng)該多聽聽專業(yè)廣告公司的意見，切忌以自己思想為主導(dǎo)，企業(yè)的任務(wù)是介紹企業(yè)概況及行業(yè)知識(shí)，而廣告公司負(fù)責(zé)分析受眾信息、結(jié)合企業(yè)的專業(yè)知識(shí)撰寫創(chuàng)意文案，只有雙方相互配合才能做出既契合企業(yè)實(shí)際又具有藝術(shù)觀賞價(jià)值的廣告片。