現(xiàn)代廣告片制作視覺扮演主要角色，成功的廣告片制作必須更注重視覺的效果，必須更簡潔明了，那么這就需要圖像和文字的結(jié)合，那么圖片和文字又有什么關(guān)系呢？上海拓石數(shù)字為大家分析一下：

1、圖文重復(fù)，即文字與圖像的內(nèi)容是一樣的概念。當(dāng)廣告片賣點(diǎn)具有吸引力時(shí)，可達(dá)成直接的銷售。如廣告大師李?yuàn)W·貝納曾經(jīng)為“綠巨人“豌豆創(chuàng)作過一篇標(biāo)題為”月光下的收成“的平面廣告，畫面上是在皎潔月光下收割豌豆的場景，正文為”無論日間或夜晚，‘綠巨人’豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳，圖像就是一副月光下收獲的情景，標(biāo)題及正文對之進(jìn)行重復(fù)和配合。

2、圖文呼應(yīng)，即文字與圖像是銜接的關(guān)系。部分的信息以文字呈現(xiàn)，部分的信息以圖像的方式呈現(xiàn)，兩者結(jié)合在一起形成完整的意義。通過標(biāo)題與圖像的相互配合，達(dá)到整合的效應(yīng)。尤其是圖像和 文字表面上傳達(dá)的意義互相矛盾時(shí)，更能造成戲劇性效果。

3、圖文相佐，即文字跟圖像是比喻的關(guān)系。這種圖文相佐常用來傳達(dá)較抽象的概念，如成功、幸福、豪華等，通常抽象的概念是難于讓人理解、感受的，尤其通過簡短的文字很難給與具體的表現(xiàn)，圖像能彌補(bǔ)這方面的不足。而另一方面圖像具有多義性，受眾看到圖像會產(chǎn)生自己的理解，文字尤其是標(biāo)題使這種可能性限定在一定的范圍內(nèi)。通過圖像對文字的一種比喻、輔佐的關(guān)系，達(dá)到了訴求的目的。

以上從三個(gè)方面分析了圖像和文字的關(guān)系，因此在廣告片制作中，注意圖像和文字的關(guān)系，將二者有利的結(jié)合，就這一將廣告片很幽默很形象的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。