對(duì)于電視廣告這個(gè)名詞來(lái)講大家應(yīng)該都熟悉,但是具體到某一點(diǎn)也許有的人就分不清楚了,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)電視廣告的用途是非常廣泛的,從公司自身的形象宣傳到多媒體網(wǎng)絡(luò)、廣告片、液晶屏媒體、電梯外圍、會(huì)所、機(jī)場(chǎng)、上次等特定公共場(chǎng)所,這些都是非常有效的電視廣告?zhèn)鞑バ问健?font style="background-color: #ffd700">電視廣告制作的分類和方法是多種多樣的,企業(yè)以及個(gè)人要好好的利用才能達(dá)到理想的目的。
對(duì)于電視廣告四種形式我們有如下分析
1、現(xiàn)場(chǎng)直播廣告
即在攝影棚或轉(zhuǎn)播室等電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),或電視劇拍 攝現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)直接拍攝、制作、轉(zhuǎn)播的廣告。早期的電視廣告拍攝由于設(shè)備條件的限制,大多采用現(xiàn)場(chǎng)直播方式。但如今,真正的現(xiàn)場(chǎng)直 播廣告已經(jīng)很少,多為在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直接攝制的廣告片或錄像帶,穿插在該節(jié)目中播出。
這種廣告的長(zhǎng)處是:(1)可以請(qǐng)?jiān)摴?jié)目中的主要演員現(xiàn)場(chǎng)作廣告,也可以讓廣告主直接介紹廣告內(nèi)容,具有真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感;(2)節(jié)省時(shí)間,成本低,畫面效果也比較理想;(3)廣告時(shí)間限制不十分嚴(yán)格,因?yàn)閺V告主多為節(jié)目贊助者。不足是:藝術(shù)性不一定很高。
2、幻燈片廣告
用專業(yè)照相機(jī)將信息內(nèi)容拍在底片上,制成幻燈片,或?qū)⑿畔?nèi)容繪在紙上,再拍成幻燈片,拿到電視臺(tái)播出的廣告。特點(diǎn)是畫面上的照片或圖畫靜止不動(dòng),可以加上字幕、音樂或畫外音。這類廣告的長(zhǎng)處是制作時(shí)間短,簡(jiǎn)便靈活,投入資金少,播放及時(shí)。但藝術(shù)魅力不如前幾種電視廣告。現(xiàn)在只有在設(shè)備條件比較差的地方才采用這種制作方式。
3、字幕廣告
將廣告內(nèi)容以字幕方式疊印在正在播映的節(jié)目畫面下方映出。這類廣告伴隨節(jié)目的進(jìn)程隨時(shí)播映,比較靈活方便,使觀眾在觀賞節(jié)目的同時(shí)也了解了廣告訊息。同時(shí),因?yàn)樗鼪]有聲音,節(jié)目畫面不致于中斷,不太影響觀眾對(duì)節(jié)目的欣賞,所以不致于造成抵觸心理。因而時(shí)效性較強(qiáng),廣告效果也比較好。但廣告內(nèi)容需高度簡(jiǎn)潔凝煉,字?jǐn)?shù)不能太多,否則效果就會(huì)大打折扣。
4、電腦廣告
采用電腦技術(shù)進(jìn)行廣告片制作,拿到電視臺(tái)播映的廣告。先 按廣告創(chuàng)意和文案要求,繪成圖形或動(dòng)畫的一個(gè)個(gè)瞬間造型,再通過(guò)電腦技術(shù),把其變化或動(dòng)作過(guò)程的瞬間圖形連綴起來(lái),使之產(chǎn)生運(yùn)動(dòng),制成二維或三維動(dòng)畫,輸?shù)戒浵翊艓?,再?映。這類廣告可充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力,打破時(shí)空界限,創(chuàng)造出無(wú)比神奇的藝術(shù)效果,大大加強(qiáng)了電視廣告的美感和藝術(shù)魅力。
拓石數(shù)字傳媒經(jīng)過(guò)多年的拍攝經(jīng)驗(yàn)以及我們對(duì)電視廣告的優(yōu)勢(shì)與局限研究,總結(jié)了上述的知識(shí)點(diǎn),希望能在企業(yè)的發(fā)展上面幫助到大家。
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