盒馬818大嘴節(jié)廣告片制作，文案比肩人生哲理

現(xiàn)如今，品牌造節(jié)已經(jīng)成為了一種常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)方式，天貓雙11、京東618、517吃貨節(jié)層出不窮。
品牌造節(jié)做得好，不僅能夠成功打造出自帶影響力的強(qiáng)力節(jié)日IP，提升消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知度，長(zhǎng)久以往還可以搶占用戶(hù)注意力資源，為后續(xù)促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化提供輔助加持，實(shí)現(xiàn)事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。
無(wú)獨(dú)有偶，盒馬818大嘴節(jié)就拍攝制作了一支廣告片，通過(guò)“給生活做減法”的創(chuàng)意切入點(diǎn)，很好地吸引了一波用戶(hù)注意力。


具象化呈現(xiàn)“簡(jiǎn)法”生活.盒馬818廣告片趣味來(lái)襲
生活中，人們總是認(rèn)為越多就是越好，導(dǎo)致生活常常“超負(fù)荷”運(yùn)行。比如完美主義者的什么都想要，事無(wú)巨細(xì)面面俱到，這種方式時(shí)常也會(huì)讓人活得很累。
于是，盒馬“818大嘴節(jié)”廣告中，展示了“簡(jiǎn)法”生活下，日子會(huì)變得更加輕松，心情也能變得更加愉悅的情景，而此處的“簡(jiǎn)法”，映射的正是“為生活做減法”。
影片中的小情侶之間的患得患失，不回消息時(shí)的憂愁，回了消息時(shí)的開(kāi)心，過(guò)于情緒化的戀愛(ài)腦，加重了愛(ài)情中的情感內(nèi)耗，結(jié)尾自然露出：愛(ài)情-戀愛(ài)腦=人間清醒。
看到食品添加劑可以列成一串長(zhǎng)單子，從樓上到樓下，制造出來(lái)的“美味”其實(shí)也是虛幻的，好味-科技與狠活，才是真正的古法絕活......

整支廣告片拍攝創(chuàng)意沒(méi)有套路，簡(jiǎn)法既是簡(jiǎn)單之意，也是“減法”的諧音，因此在畫(huà)面的搭配下品牌通過(guò)廣告片真誠(chéng)告訴觀眾有關(guān)“簡(jiǎn)法”生活是給人生做減法的哲理。
盒馬818廣告片，短平快的故事節(jié)奏看完很容易喚起大家對(duì)生活的思考，反思自身所追求的生活，過(guò)去我們通常會(huì)對(duì)生活做加法，需要那個(gè)需要這個(gè)，總之一股腦兒加進(jìn)去就行了。
但盒馬卻找到了很好的切入點(diǎn)，用一場(chǎng)“做減法”的生活方式，去傳遞出品牌希望大家在簡(jiǎn)單生活中收獲快樂(lè)的理念。從營(yíng)銷(xiāo)層面上說(shuō)，這也是品牌緊抓當(dāng)下年輕人的生活痛點(diǎn)，通過(guò)趣味廣告，靈活傳達(dá)“199-60=盒馬818福利”利益點(diǎn)。

緊抓年輕人生活痛點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌信息軟植入
人們總是習(xí)慣在生活中做加法，吃飯不夠吃叫“加菜”，天冷了要“加衣”，生活還要“加油”。但其實(shí)與其一直不斷地“加”不如輕松一些。
而盒馬的高明之處就在于對(duì)年輕人生活痛點(diǎn)的深度洞察，就如人生-油膩=一身清爽；形象-人設(shè)=不裝；計(jì)劃-flag=小美好；職場(chǎng)-老套路=來(lái)點(diǎn)新鮮，這些都切合了當(dāng)下年輕人的生活處境。
在每一種處境下，品牌都用一支無(wú)厘頭、趣味的場(chǎng)景化短片進(jìn)行描述，以此傳達(dá)出“199-60=盒馬818福利”，無(wú)形中降低了消費(fèi)者對(duì)廣告片的抵觸心理，這一方式，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)一定不會(huì)陌生。
安居客就曾做了一則“神奇安家節(jié)”的廣告，廣告分為明顯的3個(gè)部分：補(bǔ)貼、抽獎(jiǎng)送房以及中介費(fèi)打折；短片運(yùn)用借喻的手法，巧妙的將生活中習(xí)以為常的場(chǎng)景，通過(guò)概念置換，嫁接在安居客的“神奇安家節(jié)”政策上面。
第一個(gè)片段是發(fā)生在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，各組運(yùn)動(dòng)員正在摩拳擦掌，還未等裁判發(fā)令槍響，一位運(yùn)動(dòng)員嘴里喊著“搶啊”，就率先起跑，結(jié)尾卻是為了搶補(bǔ)貼。
第二個(gè)片段是一個(gè)晨練的場(chǎng)景，公園里一位體型健碩的太極少年正在運(yùn)氣，一頓華麗操作之后，最后卻是拿出手機(jī)趕忙抽獎(jiǎng)，原來(lái)運(yùn)了一天氣就是為了中個(gè)大獎(jiǎng)。
第三個(gè)片段是胡同里兩位準(zhǔn)備掐架的爺叔，當(dāng)他們舉起椅子準(zhǔn)備掐架時(shí)，卻神轉(zhuǎn)折地坐了下來(lái)，紛紛拿起手機(jī)贊嘆“這折扣打得真帶勁”。
在風(fēng)格上，品牌同樣也是對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)進(jìn)行縱向深挖，以幽默風(fēng)趣的廣告方式接近年輕族群，最大程度上借更輕松化、輕量化的社交語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)品牌信息軟植入。

品牌造節(jié)的底層邏輯,賦予818以流量?jī)r(jià)值
一般而言，廣告的形式主要分為效果廣告和品牌廣告，前者在意短期收益，后者更多是一個(gè)長(zhǎng)線投資的過(guò)程，各自分擔(dān)了品牌前半部分與后半部分的營(yíng)銷(xiāo)職能，有著不同的目標(biāo)。
所謂品牌廣告，其實(shí)就是以建立品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的，而效果廣告則是讓廣告效果立竿見(jiàn)影，主要目的是“促成轉(zhuǎn)化”，很明顯盒馬818即是一支效果廣告。
可以注意到，在趣味化、場(chǎng)景化的情節(jié)之下，隱藏的是對(duì)品牌訴求的透?jìng)鳎?99-60=盒馬818福利；818上盒馬，發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)法生活，get你的專(zhuān)屬滿減福利。
“做減法”的生活創(chuàng)意本質(zhì)上也是包裝的外衣，借年輕化、哲理性文案，去強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。
然而，與其說(shuō)此次品牌營(yíng)銷(xiāo)只是一次單純的對(duì)年輕人痛點(diǎn)的洞察，不如說(shuō)是盒馬將818這一節(jié)日IP，深度植入于消費(fèi)者心智中，進(jìn)而形成一個(gè)固定記憶的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。
隨著90、00后逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主力軍，年輕用戶(hù)對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注與日俱增，就如六一兒童節(jié)、光棍節(jié)、七夕等一類(lèi)極具儀式感的有趣節(jié)日，都會(huì)是品牌收割用戶(hù)注意力的最佳時(shí)機(jī)。
類(lèi)似于天貓?jiān)旃?jié)的典型案例——雙11，從原本簡(jiǎn)單的“光棍節(jié)”，在品牌的營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)下，瞬間變成了一個(gè)全民狂歡的“購(gòu)物節(jié)”，單單在雙十一當(dāng)天，平臺(tái)就可能超越半年所能達(dá)到的交易額，可以說(shuō)是為轉(zhuǎn)化提供了極大的助推力。
換句話說(shuō)，品牌造節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)，本質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的創(chuàng)意延伸物，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)IP制造出特定的節(jié)日氛圍，培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)品牌的粘性和忠誠(chéng)度，以促成與用戶(hù)持續(xù)溝通能力。
而盒馬此次所打造的818大嘴節(jié)IP，借“簡(jiǎn)法”生活創(chuàng)意切入點(diǎn)給818做了一次廣宣，為品牌帶去有價(jià)值的流量以及消費(fèi)者注意力。