廣告片它以氣勢恢宏的場面，極具視覺沖擊力的畫面給大家以美的享受，那么聲音在廣告片制作中起到的作用有多大呢？

首先是出色的廣告插曲。出色的廣告音樂而被受眾深刻記憶的影視廣告實在是為數(shù)不少，甚至不必看到畫面，聽到音樂就知道是哪個品牌的廣告。

還有標(biāo)版的聲音創(chuàng)意。這種聲音識別雖然在很久之前就大行其道，但直至如今還被廣泛應(yīng)用，足以證明其良好的傳播效果。如奧迪汽車的廣告片的標(biāo)版，出現(xiàn)奧迪LOGO之前的那段音效，動感、動聽又充滿時代精神，識別度很高;同樣的道理還有標(biāo)志汽車廣告片中標(biāo)版處的特色音效，讓人過耳不忘，增強(qiáng)了對品牌的識別。更不消說諸如，松下電器，伊萊克斯，匯源果汁，雅客等諸多國內(nèi)外品牌的用創(chuàng)意的聲音對品牌名稱的演繹了。

再說說有獨(dú)特音效的旁白或者獨(dú)白發(fā)揮的效用。當(dāng)今電視廣告充斥各個時段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽覺的疲勞。毫無特色的旁白或者獨(dú)白，壓根引不起他們的興趣，如此會減弱甚至?xí)V告的效果。筆者印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨(dú)特的“喝啥呦”聲音，護(hù)舒寶品牌的獨(dú)特女聲旁白“女人月當(dāng)月快樂”等等，非同凡響的聲音牢牢地吸引受眾聽覺的同時，也強(qiáng)化了對視覺的作用，讓廣告效果事半功倍。

最后說說，廣告創(chuàng)意的音效要考慮到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無論是創(chuàng)意還是畫面都無可挑剔，但問題就出在聲音上，旁白聲之小幾乎聽不到，而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動關(guān)注畫面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也幾乎是白白浪費(fèi)了。提醒各位注意，制作好的廣告片，對后期的配音一定要嚴(yán)加重視，并且要與所投放的電視媒體密切溝通，發(fā)現(xiàn)聲音出現(xiàn)問題要及時修正。

有關(guān)于廣告中的聲音創(chuàng)意，各位專業(yè)的制作公司可定有不同的見解。