電視廣告拍攝的特點(diǎn)及趨勢(shì)


電視廣告的形式：
1.故事式
2.時(shí)間式
3.印證式
4.比喻式
5.幽默式
6.懸念式
7.名人推薦式
8.特殊效果式
9.新聞報(bào)道型

電視廣告的特點(diǎn)：
1.電視廣告覆蓋面廣，收視率高。
2.有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。電視廣告兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，具有聲像兼?zhèn)?、視聽并舉的特點(diǎn)，它以獨(dú)特的技巧、形象魅力，集語(yǔ)言文字、人物、動(dòng)作、畫面、音樂聲音、產(chǎn)品等藝術(shù)的綜合，給予人們美的享受。
3.表現(xiàn)形式多種多樣。目前的廣告表現(xiàn)形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)式、新聞式、故事式等形式，
4.電視廣告受時(shí)間限制，但有重復(fù)性 。電視廣告播出費(fèi)比較昂貴區(qū)別于其他媒體廣告，播出次數(shù)多。
5.可信度。對(duì)于其他媒體廣告，電視廣告具有權(quán)威性，可靠度高的特點(diǎn) 。

電視廣告的優(yōu)點(diǎn)：
1．視聽相結(jié)合，電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產(chǎn)品的性能和特征，而且可以形象、直觀地將廣告產(chǎn)品的款式、色澤、包裝等特點(diǎn)展現(xiàn)在媒體受眾面前，從而最大限度地使受眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

2．滲透能力強(qiáng)，效果顯著 電視廣告對(duì)觀眾而言為非選擇性收視，信息記憶的強(qiáng)制性很高，電視廣告不受空間的限制，傳播迅速，能接觸到大面積的觀眾，在同一時(shí)間內(nèi)直接進(jìn)入到每一個(gè)家庭。

3．吸引力大，感染力強(qiáng) 由于電視內(nèi)容的豐富多彩和表現(xiàn)手法的多樣化、藝術(shù)性，加之巧妙地把廣告信息融人真摯的情節(jié)和感人的形象，所以電視的廣告信息比較容易記憶，印象深刻，具有較強(qiáng)的吸引力和藝術(shù)感染力。

4．注意率高，影響面廣 在日常生活中大多數(shù)人在看電視的時(shí)候相對(duì)比較專心，所以電視廣告的被注意率較高。

電視廣告的缺點(diǎn)：
1．制作技術(shù)復(fù)雜，廣告成本費(fèi)用高 ，在所有廣告媒體當(dāng)中，電視廣告的絕對(duì)費(fèi)用是最高的。

2．媒體受眾的被動(dòng)性 .受眾在看電視時(shí)，往往是在被動(dòng)地接受信息，缺乏選擇性，不像報(bào)紙、雜志那樣有較大的選擇性。

3.傳播效果的瞬間性。電視媒體在傳播信息時(shí)，是以時(shí)間為結(jié)構(gòu)的。一次傳播，過而不返。不論觀眾看清與否，在單位時(shí)間內(nèi)都無法讓其重播。

4.線性傳播，互動(dòng)性差，觀眾厭煩干擾因素多 。

電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀：
1.相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，電視媒體廣告投放額仍然以79%的份額繼續(xù)占據(jù)廣告總量的頭把椅，但是增速呈現(xiàn)明顯的放緩趨勢(shì)。

2.電視仍是廣告主要投放渠道。相比過度分散的互聯(lián)網(wǎng)，電視廣告具有“瞬間直達(dá)”，“到達(dá)率高”的優(yōu)勢(shì)，仍 是大多數(shù)行業(yè)（如食品、藥品、衛(wèi)浴、交通等）的主要投放渠道。

3.雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)電視媒體造成了極大沖擊，但是由于傳統(tǒng)、社會(huì)、家庭等因素的影響，一定時(shí)期內(nèi)，電視媒體的主流地位仍然不可動(dòng)搖，這使得電視廣告仍具有很強(qiáng)的生命力。

4.電視廣告的不斷漲價(jià)，廣告投放將集中在具有高覆蓋性的平臺(tái)。

當(dāng)代電視廣告面臨的挑戰(zhàn)：
1.新媒體的崛起。科技的迅猛發(fā)展使得媒體的形式不斷翻新，各類新媒體不斷出現(xiàn)，尤其是以移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)為典型代表的新媒體發(fā)展迅速，不停地的動(dòng)搖著傳統(tǒng)媒體的地位。
2.受眾對(duì)于電視媒體的媒介依賴性的改變。隨著手機(jī)短信、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的媒介依賴開始慢慢改變。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。
3.商業(yè)電視廣告的質(zhì)量，良莠不齊。

電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)：
1. 多媒體聯(lián)動(dòng)傳播提升價(jià)值。電視媒體紛紛加強(qiáng)與新媒體的合作，擴(kuò)大全媒體的聯(lián)動(dòng)參與，提升內(nèi)容的傳播價(jià)值，從而幫助其提升廣告效益。。近年來的一些案例表明，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的口碑傳播不僅能夠“通知”原本不知曉該節(jié)目的受眾，甚至可以將本已遠(yuǎn)離電視媒體的受眾拉回到電視機(jī)前?！渡嗉馍系闹袊?guó)》在網(wǎng)絡(luò)上的傳播引發(fā)第二輪的收視高潮，《中國(guó)好聲音》的微博熱議也帶來了更高的二播收視率。

2. 加強(qiáng)有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，發(fā)展數(shù)字電視。數(shù)字電視的節(jié)目容量大，頻道專業(yè)化、對(duì)象化，通過在不同的頻道各類廣告更便于把握不同的細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)顧客群，從而減少?gòu)V告的制作成本。

3.鞏固自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告“技術(shù)含量不高”“藝術(shù)水平低下”的特點(diǎn)，電視廣告基于自身的媒介特點(diǎn)決定了其技術(shù)含量高的現(xiàn)實(shí)，所以要保持并且發(fā)揚(yáng)甚至擴(kuò)大這個(gè)優(yōu)勢(shì) 。

4.著眼廣告與內(nèi)容緊密互動(dòng)的軟性傳播，發(fā)展節(jié)目捆綁式廣告。括冠名、特約、友情提示等軟性植入方式，這中方式最大優(yōu)勢(shì)在不僅沒有增加媒體原有的廣告時(shí)間，而且觀眾對(duì)其的抵觸度低，接受度高，實(shí)際效果好在大《非誠(chéng)勿擾》中，珍愛網(wǎng)、奧康皮鞋等品牌被大家很容易的記住。