美容產品電視廣告拍攝創(chuàng)意方案


專題片創(chuàng)意闡述：
一，本片以“真實感”為首要原則和創(chuàng)新追求，開創(chuàng)電視廣告片創(chuàng)意先河，即通過他人真實記錄而非自我直接宣傳的情景劇方式客觀呈現(xiàn)，從而更具說服力和可信力。
二，本片以“原理說明”為核心手段，排斥過多虛假案例的做作演繹，以真實記錄的資料來填補案例板塊，使得原理的支撐更加有力。
三，本片形式多樣，集紀實性、情景性和娛樂性于一身，富有趣味性、引人入勝，和傳統(tǒng)的電視廣告片區(qū)隔開來，避免了受眾視覺疲勞和抗拒心理的出現(xiàn)，從而起到良好的傳播效果。
四，本片片頭和片尾字幕的加入，為片子增添了一份誠意，在理性呈現(xiàn)的基礎上，增加感性的導入效果。

專題片框架
（總時長約420秒，即7分鐘）

片頭：引子【20秒】

第一節(jié): 科普欄目【90秒】

第二節(jié)：X X介紹【210秒】

第三節(jié)：真人驗證【90秒】

片尾：字幕 【10秒】

開篇（20秒）
畫面1：空白畫面出現(xiàn)一行字——這是一段從網絡上截取的真實視頻，作為被提到與被認可的當事者，我們在此感謝廣大消費者朋友對我們的信賴與支持······

畫面2：一個集體合租公寓內，三個女孩和兩個男孩，在客廳里看電視、聊天，其中一個男孩拿著攝像機在拍攝他們。一個臉上長滿痘痘的女孩在照一面小鏡子：哎呦，我臉上的痘痘又增多了，好煩！另外一個女孩回應：我最近好像也長了痘痘，你看！旁邊的一個女孩湊近來看。一個男孩接話：這個年齡加上你那么愛吃辣，不長痘痘才怪。女孩回應：你就別說我了，你還不是一樣有痘痘？男孩答：我長痘是因為油性皮膚。鏡頭晃動的攝像機對準這個男孩，男孩制止他：別拍了！煩著呢！
一個女孩隨意地按著遙控器換臺，這是一個教育臺的科普頻道正在講解皮膚問題的知識，眾人無意看到，立即來了興趣，嚷著不要換臺，只見電視里的專家正在講解相關科普知識。

第一節(jié)：科普欄目（90秒）
畫面3：攝像機對準電視屏幕，專家講解的畫面占據全屏。

畫面4：專家講解之痘痘成因——痘痘其學名為痤瘡，進入青春期后人體內雄激素特別是睪酮的水平迅速升高，促進皮脂腺發(fā)育并產生大量皮脂。同時毛囊皮脂腺導管的角化異常造成導管堵塞，皮脂排出障礙，形成角質栓即微粉刺。毛囊中多種微生物尤其是痤瘡丙酸桿菌大量繁殖，最終誘導并加重炎癥反應。不同年齡階均可發(fā)生，青春發(fā)育期高發(fā)，所以俗稱“青春痘”。中醫(yī)認為痤瘡是青年人氣血旺盛，加之陽熱偏盛，脈絡充盈，內熱外壅，怫郁體表，外受風邪所致，又有內熱、肺熱、血熱、肝熱、陰虛內熱之分。膿皰等皮損屬于風熱、熱毒所致。

畫面5：專家講解之痘痘解決——因此，痘痘是一種需要藥物介入以達到根除的皮膚病。通常情況下，我們選擇紅霉素、乳膏、抗雄激素片之類的西藥治療，但西藥具有強刺激性，對人體及皮膚均存在一定傷害，且不能標本根治。而市場上各種各樣以祛痘為名義的所謂美容產品也只是起一種修飾作用，由于沒有攻克細菌的有效藥物成分，效果甚微。因此我們得出的結論是，真正科學有效的祛痘方式便是中藥祛痘。

畫面6：專家講解之痘痘解決——中藥祛痘相關藥材有：金不換、金銀花、黃連、丹參、丹皮·····

畫面7：科普欄目結束，攝影機鏡頭重新對準眾人任意拍攝，大家議論紛紛：原來如此，可是哪里能搞到這些藥材呢？一男生回答：拜托，有這些植物又有什么用，這個需要專業(yè)技術加工才能發(fā)揮作用吧！一女生回答：我贊成！看來還是沒什么收獲。另一個女生答：至少我們知道了一些知識啊，哈哈！
第二節(jié)：祛痘介紹（210秒）

畫面8：眾人決定換臺，某臺正在插播祛痘的電視廣告。眾人停止議論，認真看起電視來，電視屏幕占據全屏。

畫面9：祛痘之原理介紹——X X藥妝繼承和挖掘深奧無比的5000年國粹中醫(yī)藥學文化精華，深入研究數(shù)千年中醫(yī)治療皮膚疾病的經典論著和秘方，從20多萬個秘方中挖掘出600多個能解決數(shù)十種問題肌膚的對癥傳世秘方，將5項國際獨有的領先技術、數(shù)十道絕密的炮制制備工藝和多項國家發(fā)明專利技術用于產品的研制中，讓消費者在不知不覺中解決肌膚問題。以地道名貴中藥為原料、數(shù)十道絕密制備工藝技術精制而成，以安全高效和無毒副作用而稱雄于市場，不但可以快速解決肌膚問題，還可以營養(yǎng)修護和美化肌膚，讓肌膚迅速恢復健康。

畫面10：X X祛痘之領先科技——X X分型祛痘系列屬中澳合資企業(yè)主要從事中成藥品、功能性藥妝系列和中藥保健飲品等產品生產和銷售的高新技術企業(yè)、中國最大的藥妝研制基地——XXX集團旗下藥妝品牌，20多年專業(yè)研究，以中藥祛痘為根本之道，通過獨家首創(chuàng)的三元滲透、靶向祛痘和分型祛痘等多個國際領先的科學技術成果，徹底解決了困擾國內外數(shù)百年的皮膚病學科的技術性難題。

畫面11：X X祛痘之祛痘密碼——X X祛痘系列根據痘痘成因及皮膚的皮損癥狀表現(xiàn)，針對小痘痘、大痘痘和痘痘印痕采用分型施治的科學方法，一痘一品一秘方，科學精準地解決了分型祛痘的技術性難題，攻克了分型祛痘的國際先河。

畫面12：X X祛痘之痘友見證——X X藥妝產品的內控標準嚴格按照藥品標準制定，不但比國家和行業(yè)標準提高幾十上百倍，并遠超歐美日韓的現(xiàn)行標準。X X暢銷20年來，沒有發(fā)生過一例毀容和產品成分違禁事件，是中國首個敢于向消費者承諾真正不含激素、抗生素、汞等禁用成分的品牌，已為3000多萬痘友安全高效解決了痘痘及印痕問題！

畫面13：X X祛痘之祛痘冠軍——X X以真誠換來了銷售火爆和持久不衰，擁有安全高效產品的X X分型去痘系列產品，連續(xù)多年創(chuàng)造年銷售額3~4億元左右，連續(xù)十多年創(chuàng)造中國藥店去痘類產品銷售冠軍、外用品類銷售前十名的佳績！

畫面14：X X祛痘之獎項資質——X X去痘系列產品榮獲“國家免檢產品”、“中國市場產品質量用戶滿意品牌”、“安徽省高新技術產品”和“安徽名牌產品”等榮譽····

畫面15：X X祛痘之總結概括——五千年國粹文化的結晶，五千年本草秘方的傳承，五千年工藝技術的創(chuàng)新，X X--真正的純草本傳世祛痘秘方。去痘消印分型而治，去痘無痕。X X——惠澤百姓，平安康泰！

第三節(jié)：真人驗證（90秒）
畫面16：眾人被電視內容吸引議論紛紛，有叫好的、有質疑的、有認可的、有不置可否的。一個女孩提議：要不我們親自試試吧！反正拿痘痘無招了，又不貴！另一個女孩答：我贊成！我覺得需要自己去判斷，用了才知道！男孩：是啊，按他們的說法，倒是符合剛才那個科普欄目專家說的！那我們就試試吧！一女孩拿出手機，晃動的鏡頭對準了她。女孩邊找手機邊制止：別拍了！我手機不見了！快幫我找找。隨后找到手機，按照電視里面的號碼撥了過去····

畫面17：黑屏出字幕——2周后·····

畫面18：眾人再次圍聚在客廳里，他們驚喜的發(fā)現(xiàn)，臉上的痘痘真的或消失不見或減輕了不少。攝像機如同之前在搖搖晃晃地拍。其中一個女孩說：你都拍下來了？鏡頭后的男孩：嗯！你們不是說想看效果到底如何嘛？之前拍著玩，這次我是想考證一下真相，我的鏡頭是說不了謊的！要是真有效，我可以放到網上去向朋友推薦！要是沒效我也放到網上去，揭發(fā)他們！另一個男孩接話：事實上他們真的做到了，確實有效，我很感激他們！一個女孩接話：是啊！我也很感謝，前幾天我一臉痘痘的，還要去拍婚紗照呢，多虧這個產品救了我！說到這里，眾人不約而同地拿起產品，讓鏡頭特寫，紛紛說：快拍下、快拍下！隨后眾人拿著產品異口同聲地喊：X X分型祛痘產品哦！

片尾（10秒）
畫面19：黑屏出字幕——惠澤百姓，平安康泰！我們是X X，我們是肌膚問題專家，我們愿意向所有人分享解決肌膚問題的秘訣，您的美麗，我的追求·····