八坊清河源小麥加腸里香系列電視廣告拍攝創(chuàng)意方案

創(chuàng)意要求：
本片是為提升八坊清河源小麥加腸里香系列產(chǎn)品知名度而制作三十秒的TVC廣告。


本片功能：
以實(shí)拍加三維制作的形式，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)，傳達(dá)品牌高端形象，突出穆斯林飲食文化，西北特產(chǎn)兩大優(yōu)勢(shì)，讓更多的人了解清真食品，了解清河源品牌，讓更多人吃到放心的清真食品。


傳播目的：
建立品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度，吸引受眾的注意，購買產(chǎn)品。


本片受眾：
集中于穆斯林聚居區(qū)域，追求綠色、健康、放心的清真食品的人群

創(chuàng)意方案1 童謠篇
在本創(chuàng)意中，我們將用一首童謠將臨夏優(yōu)美的自然風(fēng)光，伊斯蘭清真寺建筑，伊斯蘭色彩，回族清真風(fēng)味展現(xiàn)出來，彰顯臨夏悠久歷史，與麥加的淵源，塑造清河源綠色健康的品牌形象，成就可信賴的，原生態(tài)的清真品牌。

一幅古色古香的中國地圖在畫面慢慢舒展開來，標(biāo)注甘肅臨夏。
童音：游甘肅，到臨夏，

臨夏城市風(fēng)光，特寫眾多的伊斯蘭清真寺建筑。
童音：中國有個(gè)小麥加，

眾多戴著帽子的回民，對(duì)著鏡頭微笑。童音：小麥加，品美食，

清河源自有超市或者其他超市里，琳瑯滿目擺放著的清河源產(chǎn)品。
童音：清河源是一朵花，

穿著回族服飾的少年用手里的錢買了一根清河源小麥加腸系列。
童音：腸里香，純清真，

特色的自然風(fēng)光，清河源自有養(yǎng)殖基地特寫。
童音：源自草原風(fēng)味佳，

回族少年回到家，和家人一起分享美味，每個(gè)人咬了一口香腸。

背景模糊，產(chǎn)品特寫，淡入企業(yè)LOGO、清真LOGO以及廣告語：
純正清真味 源于清河源
八坊清河源小麥加腸里香系列


創(chuàng)意方案2猜謎篇
查過資料發(fā)現(xiàn)穆斯林有著對(duì)歌的風(fēng)俗，在本則創(chuàng)意中我們以回族男女為引，以一問一答的形式，凸顯清河源的品牌，通過猜謎這個(gè)記憶點(diǎn)，讓受眾輕松記住清河源的名字，展現(xiàn)回民血脈中能歌善舞的特質(zhì)，隨后的設(shè)計(jì)中展示清河源品牌的特點(diǎn)，令人感受到這是一個(gè)追求自然與健康的清真品牌。

臨夏城中正在舉行對(duì)歌，一位回族青年用馬蓮花繩擋住姑娘問道：什么純凈又明亮喲？

回族少女舉出一個(gè)牌子上面寫著“清”。

回族青年繼續(xù)問道：什么流淌萬年長喲？

回族少女舉出一個(gè)牌子上面寫著“河”。

回族青年繼續(xù)問道：什么平原水一片喲？

回族少女舉出一個(gè)牌子上面寫著”源”。

清河源三個(gè)字飛出，由虛化實(shí)，切八坊清河源大門外景。
旁白：八坊清河源 來自“小麥加”臨夏

從原生態(tài)的綠色牧場(chǎng)上，吃著草的牛羊，到生產(chǎn)車間上小麥加腸里香系列產(chǎn)品特寫。
旁白：自有生態(tài)牧場(chǎng) 打造小麥加腸里香系列

不同年齡的回族百姓咬了一口清河源腸，對(duì)著鏡頭說：亞克西！
眾人：亞克西！

背景模糊，產(chǎn)品特寫，淡入企業(yè)LOGO、清真LOGO以及廣告語：
旁白：清真美味 綠色健康  八坊清河源小麥加腸里香系列

創(chuàng)意發(fā)散一:
《古蘭經(jīng)》以“佳美”和“潔凈”作為可食食物的標(biāo)準(zhǔn)，
我們或許可以從這兩個(gè)角度來詮釋我們的產(chǎn)品，
佳美，我們來自于小麥加臨夏，
這是一個(gè)充滿伊斯蘭風(fēng)情的地方，佳在傳承，美在歷史，
回民眾多的地方，清真美食之城，
潔凈，指我們的自有生產(chǎn)基地以及嚴(yán)格規(guī)范流程，
生產(chǎn)出來的都是綠色健康的食品，

創(chuàng)意發(fā)散二
看到公司產(chǎn)品推出于2010年，設(shè)想一個(gè)在外地上大學(xué)的臨夏學(xué)子，一直沒回家，等到4年后畢業(yè)回到家，第一件想做的事情，就是買八坊清河源小麥加腸里香系列嘗嘗，這是他以前最愛吃的美味，從懷舊的角度，以此打動(dòng)觀眾。

創(chuàng)意發(fā)散三
我們可以主打清真牌，
清真名城——臨夏，號(hào)稱中國的西部旱碼頭、小麥加，享有彩陶之鄉(xiāng)、花兒的故鄉(xiāng)、磚雕之鄉(xiāng)、古生物的伊甸園、清真食品名城等殊榮；
清真名企——清河源公司，大力發(fā)展民族特色經(jīng)濟(jì)，打造中國清真食品第一品牌
清真產(chǎn)地——清河源食品公司屠宰加工基地；
清真流程——嚴(yán)格遵行伊斯蘭教義生產(chǎn)工藝流程，八坊清河源企業(yè)通過了國際HALAL清真體系認(rèn)證，
清真食品——八坊清河源小麥加腸里香系列；