為何現(xiàn)在品牌方都愛拍荒島廣告片
在廣告創(chuàng)意日漸飽和的態(tài)勢下,營銷人就像在玩“見縫插針”的游戲,不斷在前人創(chuàng)意的夾縫中尋求立足之地。這其中,嘗試最多的可能就是對于“新場景”的拓展了。
在這一切口下,相較于其他場景的固定性與空間性,“荒島”可以為創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)新可能和想象空間。畢竟在一個充滿未知的場景之下,各種奇特、自由、無力等感覺迎面襲來,直擊觀者內(nèi)心。
通過一系列創(chuàng)意營銷案例展示了荒島作為營銷場景的豐富可能性和創(chuàng)新潛力。這些案例不僅成功吸引了公眾的注意,而且以獨特的方式傳達了品牌的理念和價值觀。
Silk & Spice紅酒:通過荒島廣告牌和隱藏的驚喜盒子,該品牌成功地將冒險精神與產(chǎn)品聯(lián)系起來,同時為消費者提供了一種獨特的體驗。這種體驗式的營銷方式增強了品牌的記憶度和吸引力。
臺灣麥當勞:通過荒島求生短片,麥當勞巧妙地將產(chǎn)品(巨無霸漢堡)與生存、希望和動力聯(lián)系起來,創(chuàng)造了一個既緊張刺激又充滿趣味性的故事。這種情感化的營銷策略能夠觸動消費者的內(nèi)心,提升品牌的好感度。
漢堡王:利用與麥當勞的競爭關系,漢堡王通過偽紀錄片形式的短片提出了將“McDonald島”改名為“Whopper島”的創(chuàng)意。這種幽默而富有創(chuàng)意的方式不僅展示了品牌的個性,還增加了品牌的曝光度和話題性。
科羅娜啤酒:通過風力驅(qū)動行走的廣告牌“LIVING BILLBOARD”,科羅娜成功地將品牌與自然、可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來。這種創(chuàng)新性的廣告形式展示了品牌對環(huán)境的關注和責任感,同時也提升了品牌的形象。
廣告人:在中國西部無人區(qū)豎立的“世界上最孤獨的廣告牌”不僅是一次藝術嘗試,也展示了廣告行業(yè)在無人區(qū)的創(chuàng)意空間。這種實驗性的項目雖然成本高昂,但能夠為品牌帶來獨特的宣傳效果。
總之,這些案例表明荒島作為一個獨特的營銷場景具有巨大的潛力和價值。通過創(chuàng)新性的營銷策略和獨特的體驗方式,品牌可以吸引更多的關注和消費者的認同。同時,這些案例也展示了營銷人員在前人創(chuàng)意的夾縫中尋求立足之地的能力和創(chuàng)新精神。
不過從營銷的角度出發(fā),將商業(yè)廣告牌這一通常與繁華都市、商業(yè)區(qū)緊密相關的元素放置在與商業(yè)脫軌、人跡罕至的無人區(qū),通過極端對比,引發(fā)了人們對商業(yè)、廣告、文明與自然之間關系的思考,抽象歸抽象,也不是完全沒有意義。