電視廣告是一個不能中斷的流程，它沒有可能讓觀眾停下來思考。廣告片制作的第一步就是要明確設定廣告片的概念，所謂概念就是找出產(chǎn)品的意義或定出產(chǎn)品的位置，有了明確的概念才能使廣告片發(fā)揮出推銷效果。如果該產(chǎn)品有一個全面的廣告運動策劃，則由客戶廣告負責人向創(chuàng)意制作人員說明，那么一切就變得十分簡單。

    電視是瞬息的媒介，也就是說，它是以1/24秒一個畫格的速度在運動，它是不能中斷的?？葱≌f你可以中斷，停下來想一想或查查字典，電視則是一個不能中斷的流程，它沒有可能讓觀眾停下來思考。

    電視“不能記錄，瞬間即逝”的特性，決定了電視廣告片必須能讓觀眾看明白。如果廣告片的核心概念不能明確化，訴求不尖銳，就不能打動消費者的心，達不到預期的廣告效果。

    我這里所介紹的只是我們比較熟悉的，相對簡單的一個流程。

    在創(chuàng)意思路得到客戶認可之后，制作電視廣告片故事版，同時進入拍攝前的準備工作。拍攝前的工作涉及到導演、演員、攝影、燈光、美術(shù)、置景、音響、服裝、化妝、道具等。制作廣告片和畫家作畫、作家寫作不同，后者是個人化的創(chuàng)作，廣告片則需要很多人員的相互配合、共同作業(yè)、方方面面的人的良好發(fā)揮才能制作出一支杰出的廣告片。

    創(chuàng)意思路探討時往往會有客戶參加，進棚拍攝時客戶一般就不參與了。有些客戶到棚里參加拍戲，因為不懂行，經(jīng)常會在現(xiàn)場提出很多意見。比如對道具、服裝、置景，甚至是演員表演談上一通，結(jié)果只會破壞導演和其他人員的創(chuàng)作情緒。

    電視廣告片往往要在三十秒內(nèi)表現(xiàn)全部創(chuàng)意的內(nèi)容，故需精雕細刻，每一鏡頭的秒數(shù)，都要加以精密計算。正常的駛片速度每秒為二十四格，如果采用高速度所拍攝的影片，正常速度放出來的畫面動作就成為“慢動作”，十年前的中國電影常用高速度拍攝“男追女”，特矯情。低速度拍攝，正常速度放映的畫面效果就是“快動作”，常用來表現(xiàn)匆忙的情景，有滑稽感。最近我們給西安一家牛奶客戶創(chuàng)作的廣告片，前面四組畫面均用十六格的速度拍攝，表現(xiàn)了輕松、活潑、健康的氛圍，受到客戶的好評。

    拍攝完畢就進入沖洗膠片、膠轉(zhuǎn)磁、編輯合成階段，并配音、配樂、加字幕、特技等。當然了，談到流程少不了要談制作費。關(guān)于廣告片制作費，有人以為錢花得多，廣告片就制作得好?，F(xiàn)在一條三十秒的廣告片成本在二十五萬左右已是正常的事。還有人花了一百多萬到香港去做一條廣告片，結(jié)果也并不一定理想。

    錢多錢少都可以做廣告片，只是難度大小不同罷了。關(guān)鍵還要在創(chuàng)意上多動腦筋。制作廣告片常有意想不到的開支，所以制作前費用應作縝密的檢查。一般來說，廣告片的制作費包含攝影器材、照明器材及影棚的租金，膠片、道具、置景的花費、演員及職員的酬金、餐飲費、交通費等等。

    廣告片制作完畢，自然要請客戶審核。說實在話，每一次都讓人提心吊膽?？蛻舻囊庖姴豢偸菍Φ模袝r提出很多不合理的修改意見，能說服的當然要說服，不能說服的我有個經(jīng)驗，就是照著客戶的意見再做一版，建議他們兩個版本都試播一下，聽聽消費者的意見，再決定用哪個版本去大面積地播放，這樣雙方皆大歡喜。畢竟我們廣告人是為客戶服務的，讓客戶滿意是我們的本份。廣告片的制作需要客戶和制作人員共同努力，全策全力，才能高質(zhì)量地完成，而這中間信任是最重要的。

    廣告片的制作絕不是件簡單的事，可以講是十分復雜的，廣告人為之付出的心血實在是不能在這幾篇短文中一一說完的。但是選擇了這個行當，就如同吸食**上了癮，既想擺脫它，又無法離開它！廣告，你真是愛煞人哉，恨煞人哉！