造假，盜版一直在人類文明的國(guó)土上不停被演繹著。在廣告片社會(huì)中也并不乏此中現(xiàn)象?，F(xiàn)今，造假售假成風(fēng)，鋪地蓋地的各式各樣商品廣告顯得最為猖狂。 有人更是感而嘆之：世風(fēng)日下。

影視廣告，在于傳遞商品的信息，促進(jìn)買賣成交，生意興隆，有其生存的價(jià)值。酒香也怕巷子深嘛！然而，如果影視廣告不是實(shí)話實(shí)說，而是顛倒香臭，把淡酒說成濃酒，壞酒說成好酒，如此影視廣告，就是制假騙人了。

這種虛假騙人的電視廣告，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，愈演愈烈。開始，還多是自吹自擂，在電視廣告中把自已說得花好稻好，蒙人上鉤。隨后，則紛紛尋找明星名人作為代言人，在各種媒體上頻繁出現(xiàn)，以求增加欺騙性。一些名人明星不珍惜公共人物的身份，拜倒在趙公元帥腳下，眛著良心胡吹亂捧，欺騙坑害消費(fèi)者，破壞了社會(huì)的信任度。這時(shí)，一些商家進(jìn)而運(yùn)用錢權(quán)交易的手法，用“跑獎(jiǎng)”“買獎(jiǎng)”的方法，向有關(guān)機(jī)構(gòu)買來諸如“馳名商標(biāo)”“某某品牌”以及“優(yōu)秀企業(yè)”“先進(jìn)企業(yè)”的名號(hào)，用以涂金，將“敗絮其中”的商品包裝得金光閃閃，以求推銷出去。然而，假的就是假的，消費(fèi)者在與虛假電視廣告的長(zhǎng)期交道中，也逐漸看破了它們的虛假本性，不再那么容易受“名人明星”的忽悠，什么“名牌”“品牌”的“榮譽(yù)”，也不再那么好蒙人了。影視廣告的騙術(shù)雖仍有效，但效力愈來愈呈減弱之勢(shì)。

然而，道高一尺，魔高一丈。為適應(yīng)形勢(shì)的變化，虛假影視廣告又出現(xiàn)了升級(jí)版。這就是針對(duì)一些人的盲目崇洋心態(tài)，鑒于洋品牌在社會(huì)上有較大的信任度，一些商人就偽造國(guó)際性的榮譽(yù)來進(jìn)行包裝。前些年出現(xiàn)的所謂“歐典地板”，就是打著德國(guó)名牌蒙敝了一些消費(fèi)者的。如今在房地產(chǎn)業(yè)中，有一個(gè)“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”叫得正響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有200個(gè)樓盤打出這一榮譽(yù)招牌。實(shí)際上，這都是偽造的，沒有一個(gè)是聯(lián)合國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)選出來的，而是商家花錢找一些中國(guó)機(jī)構(gòu)買來的“野雞獎(jiǎng)”。這表明，商業(yè)影視廣告在挑戰(zhàn)社會(huì)的信任度上，越陷越深，越走越遠(yuǎn)，人們對(duì)虛假?gòu)V告要一直保持高度警惕。

我在生活中形成一種習(xí)慣：廣告越火的商品，我越不會(huì)買。一是因?yàn)?，這樣廣告發(fā)的“火”必然是“虛火”。“酒香不怕巷子深”，酒臭才那么急吼吼地吆喝呢！二是這樣的商品必然是高價(jià)。那么多影視廣告，得花多少錢呵！別的不說，明星名人代言一次，就要幾十萬、上百萬甚至達(dá)千萬。而“跑獎(jiǎng)”“買獎(jiǎng)”，也是用錢鋪路的。這些支出，都是“羊毛出在羊身上”，要消費(fèi)者買單的，價(jià)格怎能不高呢？！因此，消費(fèi)者為維護(hù)自身利益，要不為虛假影視廣告所蒙敝，在購(gòu)買商品上逆虛假影視廣告而行，堅(jiān)決不買吹牛影視廣告推薦的商品，也許能形成一種積極的市場(chǎng)力量，逼廹虛假影視廣告失去生存基礎(chǔ)。

聽說有一個(gè)產(chǎn)品，質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格卻比同類產(chǎn)品低，原因是它不做廣告，減少了一筆廣告費(fèi)，廠家由此大大降低了成本，讓利于消費(fèi)者，贏得了交口稱贊的口碑，一傳十，十傳百，逐漸形成了很好的銷路。“口碑戴道是與非”，發(fā)生于民眾內(nèi)心的“口碑”，是最真實(shí)的，也是最具力量的。古人說：“勸君不用鐫頑石，路上行人口如碑”，誠(chéng)信守法的商人也該了解，最好的廣告，是“戴道”的口碑。

拓石數(shù)字國(guó)際傳媒提醒讀者，金玉其外，敗絮其中的道理不是沒有接受過。物極必反的道理依然如此。真的做的過了，最終只能將是民眾口中的談資而已。